摘要：本文以拉薩市從事印刷行業的小微型企業為研究主體。對拉薩市小微型印刷行業的發展現狀進行深入分析，找出拉薩市印刷行業短板不足，為拉薩市小微企業，特別是從事印刷行業的小微企業的發展提出自己的意見與看法。
關鍵詞：拉薩；印刷行業；小微企業；現狀研究
中圖分類號：F426.84文獻識別碼：A文章編號：2096-3157（2018）32-0086-02
印刷（Printing，Graphic Arts）是將文字、圖畫、照片、防偽等原稿經制版、施墨、加壓等工序，使油墨轉移到紙張、織品、塑料品、皮革等材料表面上，批量復制原稿內容的技術。[1]本文以拉薩市小微型印刷行業（以圖像文字處理，制作為主的企業及個體工商戶）為研究主體。拉薩市作為西藏自治區的政治，經濟，文化，科教中心，對印刷有著廣闊的市場需求。本文調查范圍以拉薩市城區為主，即城關區、堆龍德慶區。拉薩市達孜區、曲水縣、當雄縣、林周縣、尼木縣、墨竹工卡縣等五縣一區因產業力量薄弱、位置偏遠，不具有代表性，故不再在文中涉及。
一、西藏印刷行業歷史概述
查閱資料可知，明朝永樂之前，西藏未發現有印刷工藝存在。明永樂十二年（1414年），明成祖朱棣詔宗喀巴入京（南京），宗喀巴譴弟子釋迦也失前往。是年，明成祖下令在南京制成藏文經書的銅印模版，印刷經文，賜給西藏各政教領袖。 由此可知，西藏印刷行業可追溯至明朝永樂年間，在南京制成銅版，為西藏印刷事業的發展奠定了基礎，在其影響下，西藏古代印刷業正式起步。
清康熙年間，六世**喇嘛倉央嘉措下令建造《甘珠爾經》印經院，由于消耗頗大，地方財政難以為繼，只得停工。18世紀中葉，頗羅鼐執掌西藏政權，再辦印刷業，刻就全套《甘珠爾》和《丹珠爾》木刻印版，于清乾隆七年（即公元1742年）完成西藏歷史上最大的經書印刷工程。自此，雕刻技術在西藏流傳下來并延續至今。[2]
西藏在和平解放以前沒有現代印刷業。隨著西藏和平解放和民主改革的進程，西藏的現代印刷業從無到有，西藏最早的現代印刷廠——西藏日報社印刷廠始建于 1956年4月，是在原軍區印刷單位基礎上組建的，設備以十八軍進藏攜帶的舊平臺鉛印機為主，條件艱苦，環境簡陋。此后，西藏日報社印刷廠于1965年實現了輪轉鉛印 ；1988年12月完成膠印技術改造，1994年4月又完成激光照排技術改造。[3]
進入21世紀以來，西藏印刷業不斷進步，伴隨著市場經濟的發展，印刷業從官方主辦逐步發展到市場主導，印刷，已走進西藏的千家萬戶。
二、拉薩市小微印刷企業現狀
1.研究方法
本文采用文獻參閱法和實地走訪法。首先采用文獻參閱法，查閱中國知網及拉薩市檔案館、工商局等相關文獻數據，以期得到關于拉薩市印刷行業的各種經濟、歷史資料，從而為文章提供數據支持；其次采用實地走訪法，通過對拉薩市城區從事印刷行業各小微企業、個體商戶進行調查研究，實際走訪商戶50家，面向消費者發放問卷，以期得到消費者對拉薩市印刷行業的態度和建議，其中，面向來藏游客發放問卷250份，拉薩市常住居民500份。來藏游客問卷有效率97.2%；當地居民問卷有效率94%。
2.行業分布狀況
截止到2018年8月，拉薩市印刷行業小微企業共計237戶。主要分布情況如下：布達拉宮——大昭寺商業圈從事印刷行業商戶共計59戶；西藏大學商業圈（江蘇路-藏大東路一線）47戶；柳梧新區商業圈36戶；拉薩市經濟技術開發區22戶。四個主要商業圈合計164戶，占據拉薩市印刷行業企業總數的69.20%。剩余企業則分散在拉薩市區周邊，尚未形成集聚現象。
3.影響因素分析
研究發現，社會經濟因素是影響拉薩市印刷行業分布的主要因素，其中布達拉宮——大昭寺商業圈房因租地價較高，商戶主要從事照片、平面設計等工作，與進藏游客聯系密切，大多與影樓方面合作，以公司、工作室為主要存在形式。固定資產增長率、回報率及周轉率處于本行業最頂端。
西藏大學商業圈（江蘇路-藏大東路一線）商戶以圖文噴繪為主，多個體戶經營，小規模經營，房租地價相對較低，依附西藏大學河壩林校區和西藏大學納金校區，因其較高的市場需求，導致市場規模較大、市場發展前景良好，但營業能力受時間因素限制較大。
柳梧新區商業圈則集中了拉薩市乃至自治區的媒體廣告公司、設計策略型廣告公司，多為印刷行業上游產業，專業化特征明顯。受自治區創新創業政策影響，各印刷企業以小微企業為主，集中于各孵化中心、創新基地等。業務多來自于政府部門及各事業單位，政府扶持力度較大。
拉薩市經濟技術開發區則以純制作類企業為主，多元化經營，多涉及廣告施工等綜合性大型廣告印刷業務。承接拉薩市及整個西藏自治區的大型廣告印刷業務，與柳梧新區的大多數媒體廣告公司聯系密切。
三、行業競爭分析
本文采用SWOT分析法，即態勢分析法，簡要分析拉薩市印刷行業競爭現狀
1.S（strengths）優勢
行業進入者技術準入門檻低，無需較高科學文化素養，只需具備簡單的計算機操作技術即可進行機器設備運營，企業管理、財務等方面不需專人負責運營。投資規模小，回本快速，回報率高，成本優勢明顯。
2.W（weaknesses）劣勢
各小微企業規模較小，市場競爭力相對較弱，難以承接大量訂單及其他業務。技術落后，產品更新換代較慢，與外界信息溝通不暢，對外依賴嚴重，缺乏關鍵技術，大部分商家業務、設備仍舊停留在本世紀初水平，缺乏創新能力、創新意識能耗與產出脫節，對市場把握力度不夠，難以符合市場需求。 家族式管理模式為主，內部管理封閉且混亂，個人利益與企業利益易產生沖突，忽視制度建設，限制了企業潛力，不利于企業長期發展。
3.O（opportunities）機會
隨著拉薩市經濟的不斷發展，客戶類型也趨于多樣化、個性化，新產品，新技術不斷更迭，新的市場需求也在不斷出現，印刷行業市場潛力也不斷擴大，印刷行業市場規模仍隨著不斷擴大。 各級政府大力支持創新創業，對小微企業政策支持、優惠力度不斷增加。
4.T（threats）威脅
新進入者威脅。新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低，嚴重的話還有可能危及這些企業的生存。 替代品威脅，自助打印設備已逐步進入拉薩市場，以其新穎的方式、質優價廉的價格優勢迅速搶占年輕人市場，客戶偏好正不斷發生改變，市內各主要交通樞紐、大型商場已初見端倪。 市場波動威脅，旅游城市受時間因素影響極大，相對應的部分與旅游業聯系密切的商家受該因素影響極為明顯，行業內部競爭也在逐漸加劇，市場價格體系混亂，部分商家擾亂市場秩序，哄抬物價，宰客等現象嚴重，以次充好，造成劣幣驅逐良幣現象，據不完全統計，2017年～2018年間，有42家從事印刷行業商戶退出拉薩市場。
四、建議對策
首先，政策導向向來是引領經濟社會發展的風向標[4]，政府要加強外部監管和引導，發揮政府部門市場監督作用，維護市場秩序，對欺詐消費者等違反法律法規的企業予以嚴肅處理，為消費者提供公平、公正、合理的消費環境。政府要大力支持、引導小微企業發展，制定更加有利于小微企業發展的實質性政策。對印刷行業小微企業進行定向補貼等；突出稅收優惠對西藏重點產業發展的扶持，調整稅收優惠結構，加強企業所得稅認定減免。[5]
其次，各小微企業在加強對外合作交流的同時，通過互聯網等多種途徑進行技術創新、產品創新，不斷引入新技術，采取O2O模式，線上線下共同發展，增強行業競爭能力，強化自身。要積極響應政府號召，抓住大眾創業、萬眾創新的機遇，轉變經營管理理念，進行管理創新組織創新，吸納更多的年輕人進入行業內部，為行業發展注入新血液、新動力。
再次，印刷行業內部要主動反省，加強對自身的約束，制定行業標準，規范行業內部經營，引導印刷行業內部誠信經營，良性發展。
最后，小微企業的發展離不開充足的資金支持，銀行等金融機構要轉變經營理念，結合當下大眾創業、萬眾創新的時代潮流，為小微企業提供更為便捷的金融服務，解決小微企業發展的資金限制，優勢互補，合作共贏。
參考文獻：
[1]朱良，韓雪培.新編地圖學教程[M].高等教育出版社，2008.
[2]宋曉嵇.略談西藏古代印刷和印經院[J].中央民族學院學報，1987，（01）.
[3]王以駿.西藏自治區印刷業概況[J].印刷世界，2004，（09）.
[4]湯禮軍，陳章才.低碳經濟背景下綠色印刷的推廣與實施研究[J].宿州學院學報：社會科學版，2012，27（6）：21～24.
[5]侯霞.西藏科技型中小企業稅收優惠政策的再思考[J].西藏大學學報：社會科學版，2015.（09）.
作者簡介：
1.盧斌，西藏大學經濟與管理學院學生。
2.林啟我，西藏大學教育學院學生。
3.王若愚，西藏大學經濟與管理學院學生。
4.吳嘉芮，西藏大學經濟與管理學院學生。