張宇軒
5月25日至26日，以“新質生產力 發展新動能”為主題的第十九屆中國經濟論壇在吉林省吉林市舉辦。
2022年北京冬奧會，國家體育總局與吉林共建備戰冬奧會雪上項目。進入“后冬奧時代”，吉林當地繼續保持對雪上項目的投入，帶動和促進相關產業快速發展。
在“新質生產力塑造冰雪經濟新優勢”分論壇的高端對話環節，吉林當地冰雪旅游企業代表——北大湖滑雪度假區管理有限公司總經理曾巖，就建設世界級滑雪度假勝地分享了自己的觀察與思考。
吉林發展冰雪旅游的優勢與挑戰
近年來，吉林當地啟動實施旅游萬億級產業攻堅行動，堅持全域四季聯動、冰雪避暑互動，推動旅游市場加快回暖，2023年接待游客3.14億人次，旅游收入5277億元，達到歷史最高水平。
在此基礎上，吉林努力推動旅游產業再上新臺階。2024年，吉林計劃深入實施旅游萬億級產業攻堅行動，努力打造世界級冰雪品牌、冰雪旅游勝地和避暑勝地，旅游總收入突破6000億元。著力做好冰雪文章，啟動冰雪產品提質擴容工程，支持九大重點滑雪度假區項目擴大規模，籌建吉林省冰雪運動中心，打造長白山脈世界級滑雪勝地。
在企業層面，如何借助冰雪旅游熱度打造世界級旅游品牌成為重點。
曾巖從資源優勢、開發思路等角度作了解答。他表示，世界級旅游品牌首先要有絕對優勢的資源，包括山地資源、人才資源、交通資源等。吉林省優勢在于，大部分山地基本滿足滑雪度假區開發所需條件。交通方面同樣具有優勢，便于大量游客前來消費。另外，吉林省作為教育資源相對豐富省份，可以為企業吸納和培養人才提供充足支持。
在資源優勢基礎上，良性運營離不開兼具深度與廣度的綜合開發。
以北大湖度假區為樣本，曾巖表示：“北大湖在全球的山體條件是比較優越的，北大湖在政府支持下，進一步擴大了度假區山地面積，目前已成為亞洲規模最大的滑雪度假區。”
此外，“纜車數量、雪道長度也是吸引客戶的重要因素，尤其是發展到一定階段，客戶對此要求越來越高，需要運營單位不斷升級配套服務設施。此外，冰雪旅游具有季節性，冬季是旺季，夏季是短板，要想保持持續吸引力，良好的四季運營模式是必不可缺的。”曾巖說。
根據北大湖滑雪度假區管理有限公司的調研數據，從滑雪參與人次、滑雪人口覆蓋率、基礎設施等維度的數據來看，我國與傳統的冰雪強國、滑雪勝地相比差距較為明顯。
“我們目前與全球滑雪項目的差距很明顯，但是以從業者的角度來看，有差距并不可怕。”曾巖表示，國內滑雪運動產業在發展過程中有充足保障，既有來自政府政策方面的支持，也有經濟、文化發展帶來的機遇，加上冬奧會的刺激效應，前景可期。
滑雪人口滲透率出現上升的同時，消費趨勢也產生了變化。據曾巖觀察，客戶已經從體驗型消費向度假型消費轉移。“更多的游客以深度體驗為目的，或是以家庭為單位來度假，不像以往走馬觀花一般，我們的滑雪產業經營理念也在隨之變化。”曾巖說。
打造世界級滑雪度假地
資料顯示，吉林的冰雪旅游產業從開發之初至現有規模，始終伴隨著各級政府一系列強有力的政策支持。在企業代表看來，政策支持無疑是產業發展的“強心劑”。
2016年，吉林省政府就出臺了《關于做大做強冰雪產業的發展意見》，多年時間，相關的產業扶持政策持續出臺。2023年，又發布了《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱“行動方案”），在逐漸摸索中完善了實施方向和支持政策。
行動方案提到，省財政每年安排1億元資金用于冰雪產業發展，其中每年投放冰雪消費券不低于3000萬元；
將北大湖建成亞洲單體接待規模第一的世界級滑雪度假區、長白山建成全國首個接待游客數量突破300萬的冰雪景區；
專班推進吉林省冰雪運動中心、延邊長白山仙峰滑雪場、柳河青龍山滑雪度假綜合體等重大冰雪項目建設，5年內再打造一座世界級滑雪場……
曾巖認為，吉林對冰雪產業的支持是一個值得學習的樣本，“近幾年來，當地鼓勵并組織中小學生、黨政機關、工會等群體‘上冰雪，讓更多人體驗冰雪、了解冰雪、學習冰雪。在‘百萬青少年上冰雪號召下，學生們對冰雪運動的熱愛越來越濃”。
“現有政策下，只要是與冰雪相關的項目，很大可能得到資金支持。能得到這樣的重點支持，可見政府下了很大決心。”曾巖表示，“為了幫助北大湖擴大銷售能力和品牌影響力，政府每年都會帶領我們到全國各地進行市場推廣。在這樣的大力支持下，吉林有信心打造出世界級滑雪度假地。”
編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn
美編：孫珍蘭
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