高玉冰
江波
趙旭峰
3月11日下午，由中國眼鏡協會指導，《中國眼鏡科技雜志》主辦，上海京鴻光學眼鏡有限公司協辦的“中國眼鏡品牌建設與創新發展論壇”在上海世博展覽館B1中廳舉行。作為第二十二屆中國（上海）國際眼鏡業展覽會的重要同期活動，論壇吸引了兩百余位行業人士到場參會。
中國眼鏡協會駐會副理事長江波在致辭中表示，當前我國眼鏡行業正面臨著前所未有的發展機遇與挑戰，眼鏡作為保護視力、提升生活質量的重要產品，其市場需求呈現出持續增長的態勢，同時行業競爭日益激烈，品牌建設和創新發展成為眼鏡企業脫穎而出的關鍵。她提出，本屆論壇旨在探討眼鏡行業的品牌建設與創新發展，希望眼鏡企業堅持品質至上，關注消費者需求變化，深入挖掘品牌文化內涵，進一步加強與行業內外的溝通與協作，形成合力，抓住機遇，推動中國眼鏡品牌長足發展。
上海京鴻眼鏡光學有限公司CEO趙旭峰指出，當前中國眼鏡行業的發展重心已經發生了變化，用戶人群的迭代促使品牌策略朝著多維度、多品類、多元化發展，新理念、新營銷、新工具成為中國眼鏡品牌發展的重要創新抓手。希望本屆論壇能為從業者啟迪思維，為中國眼鏡品牌的創新發展提供新的方法，共同推動中國眼鏡行業實現更加繁榮的發展。
隨后，論壇圍繞流行趨勢、消費變化、品牌授權、新媒體工具等多個維度，特別邀請3位嘉賓作主題分享，為與會者帶來關于品牌建設與創新方面的深層次思考。
時裝造型顧問、時尚專欄作家NING以《流行趨勢內容分享》為主題剖析了時尚動態，為業界拓寬時尚視野。首先，她提出了不同年代消費者的喜好及消費行為的內在邏輯和變化，并結合生動的案例進行了對比分析，尤其關注崇尚自由與創新的Z世代消費者——他們喜歡社交媒體，也傾向于在線下實體店購買，更喜歡具有多樣性、包容性和可獲取性，能反映其社會價值觀的品牌。針對消費者在挑選眼鏡時的影響因素，她給出了相應的建議，以幫助零售企業滿足消費者期望，更好地應對市場挑戰。結合未來的時尚趨勢，她提出，“當前受歡迎潮流更加個性化，時尚民主化，小眾潮流得以蓬勃發展。”此外，懶人風潮打造不經意的穿搭，可持續的新環保主義，新舊交融的多元化小眾力量等，未來的消費者和品牌將在愈發流動變換的現實中，啟發新的數字化美學趨勢。作為時尚配飾的重要組成部分，高效運用時尚元素也是眼鏡品牌的表達能力之一，提供時尚和功能的智能眼鏡將受到青睞，模糊傳統性別線條的眼鏡，包含更廣泛的色彩搭配、材料和細節等，有望吸引更加多樣化的使用者。
NING
活動現場
李凌
耿永亮
中國玩協授權行業分會秘書處主任、授權項目總監李凌在《2024中國品牌授權行業創新發展解析》的主題分享中，介紹了我國授權行業的總體概況。他指出，2022年全國授權商品零售額1390億元，開展授權業務4年及以上的占比較上一年提高11.0%，其中，卡通動漫類IP占比27.8%，位居首位；
IP的受眾人群中，中青年（26～40歲）的占比較上一年提高3.7%，商品授權合作模式的占比提高了6.8%。他認為，以“IP授權合作+授權主題活動+授權商品”為發展主線，品牌調性的契合度是品牌授權商選擇合作時考慮的首要因素。以眼鏡行業授權合作為例，比如奧特曼×派麗蒙、米奇×Coach、寶可夢×小林眼鏡等，通過結合數字新媒體，聯動大眾媒體、行業頭部垂類媒體等平臺，打造立體營銷矩陣，不失為品牌創新發展的趨勢之一。
云鴻+商學院的耿永亮老師在《眼鏡行業如何利用新媒體營銷拓展業務》中，圍繞短視頻營銷，提出了兩大“心法”：首先，要熟悉不同短視頻媒體平臺的屬性，有針對性地重構人貨場的新消費陣地。以抖音為例，其平均日活躍用戶超過7億，日更新作品超6000萬條，有關眼鏡、眼鏡店的關鍵字搜索，單月達幾百萬人次以上。其次，“粉絲數量不等于流量”，以“產品、營銷、渠道”為核心的營銷鐵三角在短視頻營銷中同樣適用，流量是杠桿，轉化是前提，產品是根基，以利他思維做好短視頻營銷，通過新渠道鏈接新人群。
在市場發展新格局下，中國眼鏡行業將迎來新的黃金發展期，中國眼鏡品牌也將獲得更大的發展機會和空間。本屆論壇的召開為探尋中國眼鏡品牌如何獲得更大發展的機會和空間，謀求中國眼鏡品牌可持續發展路徑，開啟品牌建設與創新發展的進階之路提供了重要助力。
論壇人氣滿滿
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