李清源 張國臣 郭春陽
河南大學武術學院，河南 開封 475000
隨著我國社會經濟的快速發展，國民對于體育事業的關注度不斷增加，國家對于體育產業發展的重視程度也在不斷增加，大力發展民族體育產業已經成為未來我國體育行業發展的重要方向，發展民族體育產業不僅僅可以使民族體育項目發揚光大，同時也可以推動我國體育事業快速成長。發展民族體育產業不僅有助于促進我國民族體育的復興，同時也順應了當前全民健身的需求，有助于提高民眾的身體素質，滿足民眾日益增長的文化需要。本研究主要是以民族體育產業發展為研究對象，希望可以找到推動民族體育產業高質量發展的方式與方法，提升民族體育產業的發展水平。
1.1 民族體育
民族體育主要是指各民族保留下來的傳統體育項目，我國民族傳統體育項目眾多，例如，武術、健身氣功、太極拳等，這些都屬于我國民族體育中的寶貴財富。我國非常重視民族體育的發展，舉辦了許多民族運動會，這些民族運動會都是民族大團結的象征。一般而言，民族體育具有地域性、民族性、時代性等特點，造就了民族體育具有多元化和多層次的民族形式。區域性是指民族體育常常是在當地具有一定影響力的傳統體育活動，但是出了這一區域其影響力會不斷下降。民族性是指民族體育代表了一個民族的精神文化面貌，具有民族鮮明的特色。時代性是指民族體育體現的是一個時代的發展狀況，會體現出時代精神和面貌。
1.2 體育產業
體育產業是指為提供體育產品所集合的一系列經濟活動，因此，體育產業不僅包含有形的體育產品，同時也包含無形的體育服務。體育產業的主體不僅包含企業，而且還包含其他的事業單位乃至于個人。從廣義的角度上分析，體育產業是指一切與體育運動有關的經濟生產活動，而狹義的體育產業常常只是指體育服務業。
1.3 高質量發展
高質量發展強調兼顧發展的質量和發展的效益，認為發展必須堅持綠色開放的新發展理念，堅持創新推動發展。對于民族體育產業而言，高質量發展不僅要求民族體育產業不斷創新發展形式，同時也要求民族體育產業確保發展的效益。民族體育產業的高質量發展需要各方共同努力，不僅需要政府部門加強引導，同時也需要市場主體積極參與，還需要廣大民眾參與其中，以此提高民族體育產業的發展質量。
目前，我國民族體育產業發展處于初級階段，民族體育產業可以分成三種不同的類型：主體產業、輻射產業和其它產業，三種不同產業所包含的內容各不相同。
2.1 主體產業
目前，民族體育的主體產業主要是以競技表演產業、體育與健身娛樂產業、民族體育咨詢行業、民族體育資產經營業為主。競技表演行業主要是以各類競技表演為主。傳統體育健身行業主要是以體育健身為主，比如，歌舞、舞獅、舞龍等。體育咨詢業主要是以各類體育項目學校和培訓中心為主。體育資產經營業主要是以各類資產經營單位為主。
2.2 輻射產業
民族體育服飾產業主要包含體育用品制造業、體育建筑行業、體育廣告行業、體育器材制造業。體育用品制造業包含有制造廠商和銷售商。體育建筑行業主要是指體育場館的設施建設以及后續維護保養。體育廣告業是指與民族體育產業有關的廣告公司以及各種各樣的廣告活動。體育器材制造業主要是指民族體育所需要的各項器材制造以及銷售。
2.3 其它產業
目前，民族體育產業的其他產業包含有健身產業、競賽產業、旅游產業、體育影視產業、體育用品產業等。健身產業主要是以太極拳或者螳螂拳等為主的產業鏈條。體育競賽產業常常是以武術等內容為主，會定期舉辦一些競賽性的活動。旅游產業常常是以傳統體育為基礎，將一些旅游景區開發成旅游景點，例如，以武術內容為代表的酒文化旅游項目。影視產業主要是以電影或者是紀錄片為主，例如，各種各樣的武打電影以及拍攝的古典藝術紀錄片。體育用品產業是指與民族體育項目有關的各項體育運動，例如，舞獅舞龍、民間文化舞蹈、太極拳等。
3.1 民族體育產業缺乏系統性的理論研究體系支撐
理論研究是各項實踐的前提和基礎，也是引導實踐發展的有效利器，完善的理論體系可以指導實踐中的各項活動，同時也可以總結經驗方案，有助于提高民族體育產業的發展水平。但是當前我國有關民族體育產業的理論研究較少，現有的很多有關體育產業研究都是以熱門的體育產業為主，而民族體育產業相較于熱門產業受關注度并不高，這導致很多研究缺乏系統性，同時研究內容不夠深入，很多研究只停留在表面，研究理論水平并不能夠有效指導民族體育產業的實踐活動。正因如此，當前我國民族體育產業的發展缺乏系統性的理論指導，導致民族體育產業發展缺乏科學性，理論研究建設工作任重而道遠。
3.2 民族體育產業的發展理念相對滯后，致使整個產業的發展不夠均衡
在民族體育產業發展過程中，先進的管理和發展理念是推動民族體育產業發展的核心，理念的滯后常常會影響到整個產業的可持續發展，甚至可能會給整個產業帶來無法彌補的損失。目前，我國民族體育產業的發展理念并不先進，甚至相對落后，尤其是在人員管理和人才培養體系等方面。出現這種現象主要是由于我國長期對民族體育產業的發展不夠重視，缺乏高素質的管理人員，致使民族體育產業的管理體制不夠完善，并沒有完善的指導思想，也沒有清晰的發展目標，導致民族體育產業的經營管理理念滯后，甚至出現一盤散沙的情形，沒有尋找到有組織、有規范的管理模式。與此同時，現有的運行機制不夠完善，并沒有建立起以市場為主的運行調整機制，民族體育產業的發展依然沿用計劃經濟式的模式，缺乏市場化的運轉管理機制，缺乏合理的規劃，致使民族體育產業的發展不均衡。我國是一個體育大國，我國在民族傳統體育方面的整體優勢非常可觀，同時我國又是人口大國，面臨著巨大的社會保障壓力，這也導致我國在民族體育產業發展方面的規模和水平都存在較大差異，東部地區的發展水平明顯優于中西部地區。
3.3 區域經濟發展不均衡影響民族體育產業發展
在發展民族體育產業時，地區經濟的好壞將會直接影響到民族體育產業發展的好壞，經濟較發達地區的民族體育產業發展速度較快，而經濟欠發達地區的民族體育產業的發展速度較慢。目前，我國東部地區的整體經濟發展趨勢好于中西部地區，同時我國東部地區的自然環境相較于中西部地區也更為優越。對于民族體育產業的市場而言，東部地區地理環境優越，經濟發展水平較高，因此當地對于民族體育產業投入也會相對較高，這無疑可以促進民族體育產業的快速發展。但是，中西部地區的自然環境較為惡劣，尤其是西部地區自然環境非常惡劣，加之當地的經濟發展水平有限，這必然會導致傳統民族體育產業發展受限。除此之外，我國很多傳統體育項目在發展中也面臨著各種各樣的問題，例如，管理體制不科學，并沒有出現較強的經濟效益，同時很多地方的硬件設施配套不夠合理，這些都會導致不同區域的發展不均衡，也會影響到民眾對于民族體育產業的投入熱情，最終會影響到我國民族體育產業的發展質量。
3.4 民眾的消費理念落后，政府的扶持力度不到位
目前，我國絕大多數民眾對于民族體育產業認知存在誤差，政府部門對于民族體育產業的支撐力度也不到位，這些都會影響我國民族體育產業的發展。例如，一些經濟落后地區的民眾對于民族體育產業的消費理念非常薄弱，很多民眾對于民族體育產業的認知較淺。在當前的國民消費中，消費往往集中在旅游消費方面。由此可見，民眾的消費理念并沒有轉變，對于民族體育文化的支出比例并不高。與此同時，政府部門也沒有制定出完善的政策支撐民族體育產業的快速發展，各項政策的背后缺乏有效的配套措施，致使民族體育產業的發展受限。除此之外，一些政府部門還存在不作為的現象，對于民族體育產業的支持力度不足，并沒有充分調動社會各界參與的積極性。
3.5 民族體育產業人才培養體系不合理
人才對于民族體育產業發展具有長遠的意義，是實現民族體育產業可持續發展的重要動力。但是，當前我國民族體育產業的人才培養機制并不完善，人才培養的環節存在漏洞，同時人才培養的數量并不充足，人才的質量也不夠高。目前，我國從事民族體育產業的人才數量相對較少，尤其是懂得技術和管理的人才更是少之又少。人才的稀缺必將會影響到民族體育產業發展的實效，同時也會制約民族體育產業發展的質量。例如，由于對民族體育產業的發展并不了解，各項資金的使用也不夠合理規范，致使投資回報率不高，難以有效支撐民族體育產業的有效發展，進而影響到民族體育產業的發展水平。
3.6 缺乏完善的法律法規
市場經濟本身就是法制經濟，市場經濟健康發展離不開完善的法律法規支撐，因此，我國民族體育產業的發展壯大也需要法律予以護航。目前，我國缺乏針對民族體育產業發展的法律法規，嚴重影響民族體育產業的可持續發展。與此同時，政府部門也沒有做好民族體育產業管理工作，尤其是政府主管部門的管理手段和管理方式滯后，沒有行之有效的法律法規支撐，容易導致民族體育產業發展雜亂無章，缺乏有效規劃，影響民族體育產業發展實效。
4.1 創新民族體育產業的“發展理念”
民族體育產業主要是以提高人民素質作為目標，旨在提高民眾的生活水平和質量，因此民族體育產業的發展必須融入到社會發展的浪潮中，必須堅持市場化的發展方向，同時還必須堅持提高人民身體素質的目標，以此提升民族體育產業發展的科學性和全面性。在發展民族體育產業時，發展必須堅持經濟效益和社會效益相統一，強化布局的合理性，不斷改善各地區民族體育的發展基礎，積極推廣民族體育產業的布局，強化區域化管理，為民眾提供優質的體育服務。民族體育產業需要強化多方贊助，通過企業冠名、門票銷售、電視轉播權等商業行為提高民族體育產業的社會影響力，正確處理好民族體育產業盈利性和公益性之間的關系，兩者必須區別對待，做好分別指導。發展民族體育產業還須從各個地區的優勢出發，需要以市場規律為基礎，確定當地的內源式發展和外源式發展相互協調的發展模式，要緊緊依托政府部門的政策，引導逐步構建以市場為基礎的民族體育產業發展模式，強化市場在資源配置中的作用，以此推動民族體育產業的高質量發展，提高民眾參與民族體育產業的積極性。發展民族體育產業還需要加強與其他產業之間的結合，例如，加強民族體育產業和旅游業方面的融合，加大宣傳和管理力度，提高民族體育產業與旅游業相結合的途徑，為民族體育產業運動項目的發展提供有效的資金支撐，同時也打下良好的民眾基礎。與此同時，民族體育產業的發展還需要加強制度性的改革，需要發揮制度在推動民族體育產業發展中的優勢。為此，我國可以設立民族體育產業的發展目標，不斷完善民族體育產業的發展內容，強化民族體育產業發展的可持續性。除此之外，民族體育產業的發展還必須關注經濟效益，發展民族體育產業離不開市場經濟的支撐，經濟收益是推動民族體育產業發展的重要前提。例如，我國可以設置民族體育彩票，加強體育賽事轉播權的管理，同時還需要建立單項體育賽事活動協會，募集專業發展基金，完善管理制度，以此推動民族體育產業的可持續性發展。
4.2 創新民族體育產業發展的“經營理念”
我國民族體育產業發展的時間較晚，基礎相對薄弱，同時缺乏有效的長期規劃，因此要想推動民族體育產業發展就必須突破傳統的思想觀念，加快推進產業化的進程，實現規模化的經營管理。例如，民族體育產業發展需要加強與其他產業之間的融合，加快推進市場的多元化，可以與健身行業、體育產品行業、娛樂行業、文化行業、旅游行業等多行業進行融合。在發展民族體育產業的過程中，我國還必須堅持區域之間的協調發展，實現各個區域之間的共同進步。例如，加快統一民族體育產業市場的建設，完善民族體育產業的管理辦法，強化民族體育產業的市場準入機制，以此提高民族體育產業的發展質量。加快推進民族體育產業的市場管理方式，加快推進管理方式的規范化，積極探索有償的民族體育產業發展途徑，尤其針對一些技術性較高的體育項目，需要嚴格按照技術要求，做好管控保護各方的權益，任何具有危險性的民族體育活動都必須確保安全。民族體育產業發展還需要強化整個社會的支撐，依托成熟的市場產業機制提高民族體育產品的發展質量，確保各項體育服務的安全性和標準性，促進民族體育產業的長遠發展。
第一，不斷拓展營銷思路。為了推動民族體育產業的快速發展，可以從營銷角度探索將民族體育用品融入到經濟體育用品的范疇中，同時還可以積極打造民族體育用品品牌。在營銷的過程中，民族體育產業需要確定銷售人群和銷售渠道，增加銷售網點，為民眾提供多元化的產品，甚至可以為民眾提供民族體育專用服飾。民族體育還可以與體育文化相結合，不斷創新營銷理念，強化民族體育用品的營銷。第二，不斷加強自主品牌建設。為了推動民族體育產業的快速發展，我國還需要加快推進自主品牌的建設，通過自主品牌提高產業的效益，擴大產業發展的空間。為了打造自主品牌，我國需要在民族體育用品及其功能方面強化研發管理，加強產品的科技含量，通過品牌不斷占領國內市場，同時積極打入國際市場。與此同時，我國還需要做好民族體育品牌的維護工作，加強民族體育品牌的推廣工作，通過名人代言等方式提高品牌知名度。第三，推動民族體育產業中介服務機構的發展。在民族體育產業發展的過程中，中介機構扮演著重要的角色。中介機構在咨詢競技代理等方面具有天然的優勢，有助于推動我國民族體育產業的發展，為此我國民族體育產業需要轉變傳統理念，加快培育體育中介機構，不斷完善體育中介服務，以此促進民族體育產業的發展水平。
4.3 加快民族體育產業獨特資源的開發
加強獨特資源的開發，不斷拓展民族體育產業的經濟空間，促進區域之間的平衡發展。為了推動我國民族體育產業的發展，各地還可以加大獨特資源的開發，以當地特有的資源作為民族體育產業發展的突破口。例如，如果當地具有文化特色，可以以當地的人文文化作為切入點，邀請廣大游客到旅游景點旅游，同時在旅游景點內部，強化民族體育的各項表演活動，還可以打造與民族體育有關的其他類型的活動，例如，名人字畫、人文書法等。除此之外，全國各地還可以充分挖掘現有的資源優勢，將民族體育產業與旅游業有效結合，這樣不僅可以提高旅游產品的豐富度，同時還可以將特色文化介紹給每一位游客，有助于促進民族體育產業的發展。在開發獨特資源時，我國還可以加強當地民眾參與的積極性，積極發揮出當地民眾的智慧財富，使民眾可以主動參與民族體育產業發展的進程，讓民眾發揮主導作用，強化資源的開發力度，以此提升民族體育產業的高質量發展水平。除此之外，政府部門還需要對資源的開發進行有效引導，確保獨特資源的開發不會出現無序狀態，以此有效推動民族體育產業的可持續發展，不斷提升民族體育產業的發展實效。
4.4 加強民族體育產業宣傳力度，強化民族體育產業市場培育
為了推動民族體育產業的快速發展，我國還需要加大對民族傳統產業的宣傳力度，積極培育民族體育產業市場。我國可以利用傳統媒體和新興媒體廣泛宣傳民族體育的魅力，加強民族體育與一般體育活動之間的對比，吸引更多民眾關注民族傳統體育項目。我國的民族體育包含許多不同的體育項目，投擲、跑步等，而這些項目對于提高人體的身體素質具有明顯的效果，同時也可以提高人們身體的協調性，提高身體的適應力。民族體育產業的項目方式非常靈活，不僅可以單人完成，還可以多人完成，對于周邊客觀環境的限制因素并不大。為此，我國可以加強主流媒體對民族體育產業的宣傳力度，成立專題報道小組，每一項民族特色體育項目都可以進行專題報道，同時還可以對民族體育項目的發展背景進行報道，彰顯民族體育的魅力。我國可以通過開展大型的民俗體育活動或者是競技活動，滿足民眾對于民族體育的認知需求，同時還可以盡一切可能創造條件邀請不同的人群參與到民族體育戶外活動中，不斷拓展民族體育的發展空間，努力培育民族體育的市場氛圍。我國還可以采取現代化的宣傳手段強化對民族體育產業的宣傳工作，讓更多的民眾了解民族體育產業的本質，分析民族體育的魅力，加快推進民族體育產業的發展步伐。
當前，我國民族特色體育市場發展依舊處于起步階段，市場培育并不理想，市場的開發力度也不夠。為了有效推動民族體育市場的快速發展，我們需要做好市場的培育與開發工作，需要在思想上提高民眾參與的積極性，使更多的民眾認可民族體育活動，加強民眾對于民族體育活動和自我健康觀念的認知，同時還可以大力開辦各種各樣的競賽市場，加快推進全民健身式的休閑娛樂市場，在全社會范圍內建立與民族體育活動相適應的市場服務體系，滿足社會大眾對于民族體育項目的活動需求。與此同時，我國還需要加強對民族體育產業的監督，需要成立專門的民族體育產業監督管理機構，加強對監管人員的專業知識培訓，提高監管人員的專業素養，同時加強對專業人員的培訓管理活動，使他們可以適應不斷變化的市場環境，逐步提升民族體育與市場的規范性，強化民族體育產業的管理水平，為持續推動民族體育產業的發展奠定堅實基礎。
4.5 注重民族體育產業的人才培養
人才是民族體育產業發展的核心，是推動民族體育產業發展的靈魂，因此我國需要加強人才培育，需要不斷完善人才評價、人才選拔、人才流動、人才激勵等各方面內容，可以從民族體育、民族體育管理、民族體育技術訓練、民族體育組織管理、民族體育產業提供體育產業管理等各個方面加強人才隊伍建設，不僅需要確保人才的數量，同時還需要確保人才的質量，有序推進民族體育產業人才的專業化發展。與此同時，我國還需要構建民族體育產業人才成長環境，構建人才成長的長期激勵機制，確保人才隊伍的充足性。比如，建立人才交流培訓管理機制，強化人才交流培訓形式，同時還可以提高人才的敬業和拓展精神，適應不同領域的競爭。
為了推動我國民族體育產業的快速發展，我國還需要加強人才的培育，但是，當前我國很多高校并沒有設置與民族體育產業有關的課程，這也導致當前民族體育產業發展缺乏必要的人才，影響民族體育產業戰略發展水平。為此，我國高等教育可以設置民族體育方面的人才培養內容，加強人才培訓，提高人才的知識能力。例如，我國可以加強人才的溝通能力，強化團隊協作精神，提高人才的心理素質，以此提升人才的培育水平。由于民族體育產業本身具有獨一無二的特色，同時也帶有非常鮮明的民族性，因此還需要加強人才對于民族體育認知水平，使人才可以知曉民族體育與現代體育之間的區別。在課程設置時，我們還可以將民族體育項目納入到高校體育課程學習中，持續性的為民族體育產業培育人才，為民族體育產業發展奠定堅實的人才基礎。
4.6 完善民族體育產業法律法規
由于民族體育產業是一個全新的發展產業，與其他的新興產業相類似，其發展離不開政府的政策支持，更離不開國家的法律法規支撐，法律法規可以有效引導民族體育產業的健康發展。為此，我國可以加快建立與民族體育產業有關的法律法規，法律法規必須確保其科學性和嚴密性，同時還必須確保其可操作性，需要逐層細化強化法律的有效性，使民族體育產業在發展中可以以法律法規為基準，同時法律法規也可以解決民族體育產業發展中面臨的各項問題。例如，民族體育產業的經營范圍及方式，通過政府的政策予以明確，同時政府部門也可以出臺促進民族體育產業發展的各項措施，加大對民族體育產業的幫扶力度。與此同時，我國還需要不斷對已出臺的法律法規進行完善，確保法律法規跟得上民族體育產業發展的客觀需求，始終做到有法可依，營造公平的經營環境，約束各項違法違規行為，將民族體育產業打造成具有中國特色的民族產業，使各項市場主體的行為得到有效規范，確保投資者和消費者的利益不受侵害，促進民族體育產業的良性發展。
4.7 促進民族體育產業轉型升級
第一，加快推進體育產業重點領域的快速發展。為推動民族體育產業的快速發展，我國需要加快推進體育競賽表演業的發展，可以打造具有全國知名度的IP賽事，同時還可以積極舉辦各種各樣的國際重大賽事，著眼于當前發展的實際，鼓勵社會資本參與到民族體育產業發展的過程中，為不同規模的群眾體育賽事提供各種各樣的參賽活動。我國還可以加強休閑健身類民族體育產業的發展，重點發展跑步、健身、登山等各種具有民眾基礎且喜聞樂見的休閑民族體育項目，同時還可以結合各地的地域特色創建休閑產業鏈條。
第二，加快推動民族體育產業和相關產業之間的融合。為了推動民族體育產業的快速發展，我國還可以加強產業融合，依次實現1+1＞2 的發展目標，為此我國可以積極推動民族體育產業和養老產業、旅游產業、信息產業等產業之間的融合。在與文化產業結合之時，可以將歷史文化和地域文化融入到民族體育產業中，加快推進全民健身活動。在與養老產業結合的過程中，可以探索建設運動康養小鎮，加強老年人的體育鍛煉。在與健康產業融合的過程中，可以探索公共體育服務機制，深化推動體育和衛生事業資源融合。在與信息產業結合的過程中，可以利用現代信息技術服務民族體育產業，可以拍攝一些民族體育產業宣傳視頻，通過互聯網強化民族體育產業的宣傳管理。
第三，不斷激發市場主體的活力。為了推動民族體育產業的快速發展，我國可以培育一批民族體育產業的企業龍頭，通過這些龍頭企業帶動整個產業創新，同時也可帶動其他弱勢民族體育企業的快速發展，以此打造民族體育品牌，使民族體育產品能夠真正走出國門。與此同時，我國還需要加強對于中小微企業的引導，鼓勵中小微企業加強技術創新，強化商業模式的創新，使自身具備市場競爭力。除此之外，我國還可以大力發展民族體育協會，建立基層民族體育運動協會，讓更多的民眾參與到民族體育項目中，以此不斷激發民族體育的市場活力。
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