【摘要】融媒體時代電視新聞媒體帶來了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，而為更好發(fā)揮電視互動傳播優(yōu)勢，就需要依托于大屏和小屏傳播媒介，拓寬電視新聞互動傳播范圍和渠道，以此才能充分發(fā)揮出新興媒介的優(yōu)勢，從而助推電視新聞媒體能夠在融媒體時代下得到進一步的創(chuàng)新發(fā)展。基于此，本文結合“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制所具有的意義，針對于融媒體時代“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制的思考展開論述。
【關鍵詞】融媒體時代；
大屏+小屏；
電視新聞；
互動傳播機制
中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.019
現(xiàn)如今，科學技術的快速發(fā)展，推動著我國融媒體發(fā)展進程的加快，在融媒體時代下，所涌現(xiàn)出的一系列新興媒介，也為傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)，在此背景下，為更好地在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，本文結合當前融媒體時代下的電視媒體發(fā)展情況，深入分析了“大屏+小屏”互動傳播機制所具有的積極意義，為了更好地發(fā)揮出“大屏+小屏”的傳播優(yōu)勢，以新理念、新技術、新路徑來有效優(yōu)化當前電視新聞媒體的互動傳播機制，以此才能更好地適應融媒體時代下的新聞傳播需求，為大眾提供更高質量的電視新聞節(jié)目。
1. “大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制意義
1.1 有助于滿足觀眾精神文化需求
目前，融媒體時代下，不僅為人們獲取新聞信息提供了多元化的渠道和途徑，并且，在信息大爆炸環(huán)境下，人們獲取和了解到的新聞信息也在逐漸增多，這促使人們的審美觀念產生了變化，對于電視新聞節(jié)目也提出了新的需求，在此背景下，通過借助“大屏+小屏”傳播形式，加強電視新聞的互動傳播，則能更好地對應這一發(fā)展需求。第一，融媒體時代下，人們文化水平的提高，對于精神文化需求方面也有了更高要求，在人們個性化的電視新聞需求中，借助“大屏+小屏”傳播模式，能夠利用新媒體，對受眾在電子終端中的個人喜好、觀看習慣等進行分析，從而幫助受眾能夠盡快搜索、獲取到自身感興趣的新聞信息，以此既能進一步提升受眾的觀看滿意度和觀看體驗，還能更好地契合了人們個性化的精神文化需求；
第二，互聯(lián)網信息技術的發(fā)展，促使網絡環(huán)境中的信息每時每刻都在更新迭代，這就大大提高了新聞信息傳播的時效性，也為電視新聞傳播的時效性提出了新的要求[1]。而“大屏+小屏”傳播模式則能更好地轉變傳統(tǒng)傳播模式，除了依托于大屏，還可以借助小屏的傳播優(yōu)勢，一方面，能夠促使受眾借助小屏設備，如手機、平板等，在新媒體平臺中對媒體運營制作進行及時反饋，從而為媒體的內容創(chuàng)作和節(jié)目傳播提供更為針對性的數(shù)據支持，幫助媒體能結合受眾需求優(yōu)化節(jié)目模式，這對于滿足觀眾日益變化的精神文化需求也具有重要的現(xiàn)實作用。
1.2 有助于提高觀眾節(jié)目的參與性
在傳統(tǒng)媒體傳播機制下，受科學技術和傳統(tǒng)觀念的影響，大多以電視新聞媒體為主導進行新聞信息傳播，受眾則被動接收新聞信息，這在一定程度上突出了電視新聞媒體的主體地位，但也極大限制了人們獲取新聞信息的途徑和多樣性，而隨著科學技術的進步，融媒體時代，大眾不再被動接收新聞信息，而可以借助互聯(lián)網，依托電子終端，如手機、電腦、平板等來主動獲取對應的新聞信息，甚至可以參與到新聞信息的生產、傳播中，能夠以討論和互動的方式豐富新聞信息內容、擴大新聞信息傳播影響力，這就能更好地借助“大屏+小屏”傳播模式提高觀眾節(jié)目的參與性，進而在豐富電視新聞內容、形式的同時擴大電視新聞的傳播影響力。如抖音作為小屏傳播典型的社交媒體，人們不僅能夠在抖音平臺中獲取到多樣化的新聞信息，還能通過點贊、評論、轉發(fā)、私信等方式參與到新聞的交流和討論中[2]。
1.3 有助于提高電視新聞的公信力
融媒體時代下，信息大爆炸特點也愈加明顯，互聯(lián)網信息技術為新媒體的迅猛發(fā)展提供了必要的技術支持，促使人人都可以成為新聞信息的生產者和傳播者，這不僅導致部分媒體人員為博取熱點，出現(xiàn)內容抄襲、惡意夸大等問題來擾亂媒體市場，還為傳統(tǒng)電視新聞媒體的健康發(fā)展帶來了一定的沖擊，為此，電視新聞借助“大屏+小屏”傳播模式，構建互動傳播機制，不僅能借助新媒體的傳播優(yōu)勢來提升自身傳播影響力，吸引人們關注，還能依托新媒體發(fā)揮出自身在引導社會輿論方面的積極作用，推動媒體市場的健康有序運行，進而能夠有效提升電視新聞的權威性和公信力。
1.4 有助于促進媒體行業(yè)長效發(fā)展
隨著新興媒介的飛速發(fā)展，媒體市場競爭的愈加激烈，不僅極大降低了電視新聞的傳播影響力，對于電視新聞的市場占有率也具有較大影響，這就不利于電視新聞社會效益和經濟效益的共同發(fā)展，在此環(huán)境下，則要求電視新聞應結合實際情況，轉變傳統(tǒng)新聞傳播理念，借助“大屏+小屏”傳播模式，利用互動傳播機制，緊跟時代發(fā)展潮流，以此才能更好推動自身的轉型發(fā)展，進而提升電視新聞自身的社會效益和經濟效益[3]。如河南廣播電視臺以先進技術為引領，以內容、形式和機制創(chuàng)新為抓手，打造文化IP，推動“大屏+小屏”的深度融合，成為了主流媒體轉型發(fā)展的典范和榜樣。
2. 融媒體時代“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制思考
2.1 借助媒體平臺，拓寬電視新聞傳播空間
融媒體語境下，新媒體技術與平臺的快速發(fā)展，為電視新聞互動傳播機制的構建提供了更多可能，為此，為更好地推動電視新聞媒體的轉型發(fā)展，電視新聞媒體應積極借助媒體平臺，運用多元化融媒體資源，逐步拓寬電視新聞的傳播空間，提升電視新聞的互動傳播影響力。
一方面，電視新聞媒體應轉變傳統(tǒng)傳播觀念，強化融媒體思維，提高對于“大屏+小屏”傳播模式的關注與重視，并應積極向外界了解和學習互動傳播機制的構建，結合自身情況和互聯(lián)網平臺的傳播特點，來調整電視新聞的制作方式，將傳統(tǒng)大屏傳播的新聞內容，結合各新媒體平臺傳播特點，進行二次剪輯和加工，以此投放到互聯(lián)網平臺中，拓寬電視新聞的傳播渠道和途徑，從而實現(xiàn)小屏的多元化傳播[4]。以央視網原創(chuàng)網絡直播節(jié)目《走進實驗室》為例，該節(jié)目除了依托直播平臺，在實驗中隨時向專家提出網友問題，強化互動性，還在整場直播結束后，對直播節(jié)目進行精切，以3～5分鐘剪輯的短視頻進行二次傳播，以此既能拓寬節(jié)目的傳播途徑，也能滿足人們碎片化的觀看需求，吸引人們關注電視新聞節(jié)目。
另一方面，除了傳統(tǒng)以電視為載體的傳播形式外，電視新聞媒體還應積極借助新媒體社交媒體平臺，如微博、微信、小紅書等；
視頻傳播平臺，如抖音、快手、微視等以及新聞客戶端等渠道進行內容的發(fā)布和傳播，從而才能更好地擴大電視新聞節(jié)目的覆蓋面。同時，不同新媒體傳播平臺也具有不同的傳播特質，電視新聞從業(yè)人員還應結合新媒體平臺的傳播特點，嘗試采用多元化互動形式，如微博除了基礎的點贊、評論、轉發(fā)、私信等互動形式外，還包含了投票、超話、超鏈接等個性化互動方式，電視新聞則可以通過入駐新媒體社交平臺，并通過定期的運營和維護，以此加強與受眾之間互動和溝通，并在引導受眾深入了解電視新聞節(jié)目的同時提高受眾黏合度。如中央廣播電視總臺新聞節(jié)目《中國之聲》，則通過入駐微博，除了定期發(fā)布相關內容話題外，在“春節(jié)回家寵物去哪”一熱門社會話題討論中，則采用投票方式，接收大眾的選擇和意見，以此既能提高受眾在電視新聞傳播中的參與度，又能增強其體驗感，加強與受眾之間的互動交流。
2.2 注重內容創(chuàng)新，提高電視新聞傳播質量
在信息大爆炸語境下，網絡中的信息隨時隨地都在變化更新，促使所傳播的新聞信息極容易被覆蓋淹沒，而為更好引起受眾關注，提高受眾的觀看積極性，在融媒體時代下，則應堅持內容為王，以高質量的新聞內容，借助“大屏+小屏”傳播模式，更好地構成互動傳播模式。電視新聞媒體應跳出傳統(tǒng)傳播模式，利用多樣化的媒體技術和呈現(xiàn)方式，如虛擬現(xiàn)實技術、數(shù)據可視化、互動圖表等，將新聞內容以更易理解和更直觀的方式呈現(xiàn)給受眾，增強受眾對新聞事件觀看的體驗感和參與感，從而在提高受眾觀看效率的同時提升受眾的觀看體驗。如財新數(shù)據新聞中心創(chuàng)作的《移民去遠方》，則通過3D可視化數(shù)據方式呈現(xiàn)新聞內容，以此不僅以更為全方位、直觀的方式展現(xiàn)出全世界的移民流動情況，還將大量的數(shù)據化繁為簡，以強烈的視覺傳達表現(xiàn)形式將數(shù)據生動形象地串聯(lián)在一起，促使受眾能夠通過滑動屏幕模擬地球的轉動，既增強了新聞內容的可讀性，也增強了內容的趣味性。
另外，對于電視新聞媒體而言，還應充分發(fā)揮出電視新聞媒體在深度內容和系列報道中的傳播優(yōu)勢，應結合融媒體時代語境，深挖新聞事件的背后，并從多角度、多維度看待新聞事件，拓寬新聞報道涵蓋的角度和觀念，以更為全面、客觀的新聞內容激發(fā)受眾的觀看興趣，并且，為更好地符合人們碎片化的閱讀需求，在保障新聞事件報道全面性的同時，還可以采用系列報道的形式，將新聞事件劃分為專題新聞或是短視頻，以此既能契合新媒體的傳播特點，也能吸引人們持續(xù)關注，提高電視新聞收視率。如廣東廣播電視臺借助高新技術，打造“觸電新聞客戶端”，并通過在2022年北京冬奧會之際推出原創(chuàng)短視頻、微紀錄片、動畫等多種形式的新媒體產品，多角度、全方位地講好冬奧故事，該客戶端新聞節(jié)目一經推出，就迅速登上全國熱搜，成功實現(xiàn)了破圈傳播。
2.3 關注媒體引流，促進電視新聞流量變現(xiàn)
新形勢下，為更好地推動電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，還應重視電視新聞社會效益和經濟效益的共同發(fā)展。在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展格局受到了極大沖擊，許多廣告商、企業(yè)都逐漸轉向了流量更大的新媒體，這嚴重阻礙了電視新聞的轉型發(fā)展，為此，為更好地提高電視新聞的經濟效益，這就需要關注媒體引流，借助引流促進電視新聞實現(xiàn)流量變現(xiàn)。在新聞節(jié)目傳播中，電視新聞應充分借助小屏的傳播優(yōu)勢，利用媒體平臺中的互動評論渠道，通過彈幕、評論、私信、轉發(fā)等互動形式，在擴大新聞節(jié)目傳播覆蓋面的同時為受眾提供互動的空間，提高受眾的參與度，同時，相關的新聞主播、主持人則應時刻關注與受眾之間的互動，通過回復受眾問題、收集受眾反饋建議等方式，拉近與受眾之間的距離。另外，在實現(xiàn)媒體引流之后，還應將合作的相關企業(yè)品牌、產品或服務等融入新聞節(jié)目中，以此既能拓寬廣告推廣，還能豐富新聞內容形式，進而提高電視新聞的經濟效益[5]。
此外，除了促進電視新聞流量變現(xiàn)，融媒體時代“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制的建設與發(fā)展，還需要進行全面的深化改革。電視新聞媒體互動傳播機制的構建，需要依靠媒體從業(yè)人員的共同努力，為此，融媒體語境下，電視新聞應加大人才的培養(yǎng)力度，可以通過與各大高校加強合作交流，引進高校高文化水平的新鮮力量，來為電視新聞互動傳播發(fā)展奠定良好的人才基礎。同時，電視新聞從業(yè)人員，如主持人、主播等，作為新聞節(jié)目制作的主體，還應充分發(fā)揮其個人優(yōu)勢，重視其個人形象的打造，增強其人格魅力，以此才能更好拉近節(jié)目與受眾之間的距離，打造特色新聞品牌。例如Vlog作為人們記錄生活、接收信息的重要方式，電視新聞則應充分借助該小屏傳播形式，打造全民Vlog，結合自身節(jié)目特色，來塑造人物形象，打造品牌特色，從而才能提高受眾的關注，增強受眾忠誠度。如央視新聞主持人康輝通過發(fā)布第一支Vlog而登上熱搜，該Vlog以第一人稱視角，生活化的敘事模式來記錄央視主持人的日常工作環(huán)境以及出國報到前的籌備工作，并且，康輝一改以往嚴肅認真的形象，以更為接地氣、輕松的方式進一步放大了主持人的個人形象，提升了主持人在融媒體環(huán)境下的影響力。
3. 結束語
近年來，互聯(lián)網信息技術的迅速發(fā)展，不僅加劇了媒體市場中的企業(yè)競爭，也對電視新聞媒體提出了新的工作要求，因此，為更好地提升電視新聞媒體的市場競爭力，助推電視新聞在融媒體時代下的轉型發(fā)展，這就需要借助新媒體技術，緊跟時代發(fā)展潮流，強化電視新聞工作者對于“大屏+小屏”傳播模式的了解和認知，才能更好促使電視新聞工作者能夠充分借助“大屏+小屏”傳播模式，通過深化機制改革、借助媒體平臺、注重內容創(chuàng)新和關注媒體引流等方面的優(yōu)化措施，構建起新一代的電視新聞媒體互動傳播機制，以此才能有效保障電視新聞媒體在激烈的市場競爭中處于不敗之地。
參考文獻：
[1]賈小霞.融媒體時代"大屏+小屏"電視新聞互動傳播機制研究[J].今傳媒，2024，32（01）：40-43.
[2]姜曦.融媒體時代電視新聞節(jié)目與受眾的互動研究[J].西部廣播電視，2023，44（21）：79-82.
[3]邊冠峰.新媒體背景下電視新聞傳播優(yōu)化途徑[J].西部廣播電視，2022，43（19）：46-48.
[4]齊儒貞.淺析融媒體視域下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新策略[J].中國傳媒科技，2022（01）：112-114.
[5]張霖.融媒體時期如何提升電視民生新聞傳播力[J].新聞傳播，2022（01）：94-95.
作者簡介：郭俊紅（1977—），女，河南許昌人，編輯，研究方向：專題采訪。
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