紀 愷，王 奧
(1.安徽藝術學院 音樂學院，安徽 合肥 230011；
2.黃山學院 文學院，安徽 黃山 245041)
徽州文化是具有鮮明特色的地域文化，是古徽州人民在皖南山區日常生產生活實踐中所形成的獨具特色、并具有完整體系的農耕文化。徽州地區歷史文化資源豐富，徽文化享譽海內外，目前現存的非遺涉及民間文學、傳統美術、傳統舞蹈、傳統技藝等1325個項目，擁有國家級非遺代表性項目21項，省級63項，市級97項，在2019年底國家將徽州文化生態保護實驗區正式公布為國家級文化生態保護區。徽州文化生態區的落地對徽文化傳承與創新有了新的啟示，也再次強調了文化的傳承創新需要迎合時代發展需要，豐富文化內涵，創新保護機制。
從文旅融合層面來看，徽文化傳承與創新要充分發揮地方產業優勢，但也要明確文化和旅游的融合不是讓其成為互相的附庸，也不是讓旅游和文化簡單疊加，而是讓文化在旅游開發中流動起來，成為旅游體驗中的文化血液。在文化傳承中應該重視方式方法的創新，充分發揮主觀能動性，從文旅融合的視角來探討徽州文化傳承創新，結合地方發展實際來挖掘徽州文化的現代價值，這樣也有助于探尋新的實踐發展道路。
徽州文化是中華文明的重要組成部分，是隨著中華文明發展完整存在并成體系的地域文化，“一府六縣”是徽州文化孕育和發展的主要空間。山和水是徽州文化的品格，高低起伏的地勢，豐富的水脈，形成徽州人民勤懇樂觀的品性；
融于山水之間，與自然相和諧，才有了徽州文化中無不顯露的敬畏天地，隱于自然的靈性。關于對徽州文化特征描述的有很多，本文主要從兩方面來進行概括，從人文方面來看，徽州文化反映了徽州人民自強不息、樂觀開拓的精神，從非遺文化方面來看，反映了徽州文化天人合一、自然淳樸的特點。
隨著文化產業的快速發展，優秀文化資源的挖掘和利用越來越受到重視，特別是地方傳統文化資源作為重要元素進入文化生產之中，通過一定的載體進入社會文化流通[1]。文化傳承創新本質上是文化資源的保護與利用，如何以創新形式展現，讓文化得到最廣泛和有效的傳播，讓更多的社會公眾去了解它，滿足人民群眾的精神文化需求，這些才是最為迫切的。
豐富多彩的地域文化，形態各異的區域文化是我國文化的重要組成部分。歷經12年，徽文化生態保護實驗區成為國家級文化生態保護區。根據文化和旅游部第1號部令——《國家級文化生態保護區管理辦法》旨在對具有重要價值和鮮明特色的文化形態進行整體性保護。徽文化的傳承創新也應該重視文化資源的活化，注重文化資源的“生產性保護”與“生活化保護”相結合，從生態學的角度去審視文化的發展，不能單一地將文化資源“物化”留存供大家觀賞，而是結合不同的文化生態環境，讓優秀文化資源走進生活。
徽州文化主要是以“非物質文化遺產”的形式展現在大眾面前的，從文旅融合的角度而言，徽州文化的傳承創新需要以現代化語境為前提，以生產性保護為主[2]，以完整的生態觀來審視徽州文化的傳承與創新。
(一)推動優質文化產品和項目供給
隨著經濟發展和生活水平的提高，大眾精神文化需求也在不斷增強，這正印證了馬斯洛需求“五層次”說中物質需求不斷得到滿足后人們更加重視自我發展和自我實現，社會生產力的進步為文化產業的發展提出了客觀要求[3]。文化產業除了產品的精神性之外，還具有很強的依附性，文化產業本身的發展需要依附于地區政治經濟環境，需要其他產業的支撐，同樣，文化產業的發展壯大也能帶動其他產業共同發展。
徽州地區一方面通過利用本土的文化資源形成了相關產業，推動地區經濟的發展，增加收入；
另一方面，通過文化資源的挖掘和開發，推動了徽州文化的傳承和創新，將傳統文化傳播得更遠，讓更多人去體驗鄉土風情。徽州文化是徽州地方經濟發展的精神動力，是新時代引領社會良好精神風貌的精神根基，同時其豐厚的文化資源也為社會提供了大量優質的文化產品，這一點在旅游中表現得尤為明顯。文化本身就是旅游最好的催化劑，高質量的文化內涵，使游客在獲得感官享受的同時，得到了精神內在的熏陶和提升，優質文化資源的開發可以推動旅游項目擺脫傳統門票經濟的束縛，延長價值鏈，讓游客有更多去體驗、去購買的意愿。徽州地區文化深厚，黛瓦白墻、徽雕、楹聯、音樂、戲曲、紙墨等文化符號早已深入人心，文旅融合發展有利于從“非遺”保護開發的視角去審視旅游文化產品的供給，讓徽文化在保留自身底蘊的前提下融入大眾視野。同時鼓勵更多的社會團體、個人參與到徽文化創意產品的開發之中，讓徽文化流動起來，讓更多符合時代審美又蘊含地方文化特色的文創產品進入市場，讓更多優質的文化項目可以由大眾去體驗。
從文化項目建設的實際而言，徽州文化重視文化教育，重視保持其原汁原味，重視建筑美學，所有的這些天然元素有利于打造文旅項目，為文旅項目帶來了豐富的體驗元素。以碧山工銷社、西溪南坑上老爹等為代表的文化項目就是在保留原有建筑外貌和文化底蘊的前提下，為建筑植入新的功能，比如展示、書社、民宿、體驗館等，在食、住、行、游、購、娛這些體驗上都深深烙上了徽州文化的氣息。這些改造都遵循了“守舊如舊”的原則，在原生環境下，既保留了原有的文化環境，融入了現代休閑體驗，又將文旅項目與鄉村融合在一起，共榮共生，充分體現了文化的傳承和文化的創新深層內涵。
(二)推動旅游目的地建設
全域旅游提出了旅游目的地的建設概念，努力實現旅游業全域共建(景區內外城市鄉村)、全域共融(產業)、全域共享(設施和服務主客共享)，全域旅游的推行是每個區域旅游資源優化配置的題中之義，景區文化資源的挖掘是增長極，各項公共資源正是這些增長極連接的橋梁。擁有大量傳統文化資源的鄉村旅游地是全域旅游的關鍵節點，通過對地域文化的整體宣傳，將文化、旅游、交通、農業等有機聯系在了一起，有利于在推動區域文化資源的挖掘和聯動中實現旅游目的地建設。
徽州民俗、徽州非遺、徽州古村落是徽州文化“活”的展示，生活在里面的人，留在村子里的故事，沿襲的生活習慣和生活方式構成了一個村落的文化生態。徽州地區由于地理原因村落分布廣泛，一府六縣各有特點，環境清幽，文化特色明顯，而這些也成就了鄉村文旅的核心吸引力——地域文化。文化傳承創新促使公共文化服務不自覺地加入文化旅游之中，讓地區的非遺傳承人、文化遺產、文化建筑及文博物館等項目也成為旅游中的一道靚麗風景。文化傳承創新構建了旅游目的地的吸引力，對內有利于結合時代精神拓展公共文化服務的內涵，實現公共文化服務的社會化，適應信息時代、智慧鄉村、美麗鄉村的建設需要，對外有助于擴大地域文化的宣傳和影響，使文化傳承創新具備更好的經濟條件。
(三)推動“徽文化”文化表征的現代化表達
文化表征一般指某種文化的顯性外在形象和隱性精神形象，這些形象通常是通過某種符號呈現出來的。文化傳承創新離不開文化符號的構建，徽文化蘊含了中國傳統文化的靈韻，許多優秀的習俗風氣得以留存，更需要現代化的表達和設計來對這些文化進行傳遞，使得“徽文化”能吸引更多的人去了解它，去接受它。從這個意義上來講，徽州文化的傳承創新需要對其文化表征進行梳理，使其傳播更加符合現代化語境。
“徽文化”文化表征的應用在旅游中體現得尤為明顯。旅游城市環境、旅游產品設計、旅游宣傳物料、旅游地人民生活、景區VI識別系統等方方面面構成了“徽文化”旅游文化表征，只有高度概括的符號和設計才能讓游客感悟到徽州地區的靈秀、皖南鄉土氣息、禮儀和文化。以鄉村文旅為例，回歸鄉村、回歸自然已經成為現代休閑旅游的重要動機，品嘗農家飯、居住鄉村、體驗采摘已經成為鄉村文旅的標配，但是這些同質化的旅游產品容易讓游客產生審美疲勞。徽州地區鄉村旅游有著天然的文化優勢，各地的文化傳說、歷史名人、農家風俗都可以成為鄉村文旅的“差異化”競爭力，通過對旅游文化表征的梳理，可以開發各類文化創意產品，文創項目和服務，在文化傳承的同時將徽州文化融入現代經濟生活之中進行創新，例如將徽派建筑中馬頭墻元素符號化為包裝、紋飾，將徽州三雕與現代裝飾裝修相結合，通過現代化的表達讓更多的人去了解它。只有專心梳理地方文化脈絡，把握文化內涵，才能構建獨具地方特色的文化符號。徽州文化博大精深，融貫于生活所見所聞之中，又散落在各個角落，只有認真采擷才能體驗到獨具特色的文化之花。
文化產業和旅游產業均為經濟發展的重要產業，文化和旅游也有著天然的契合性。一方面，文化豐富了旅游的內涵，為旅游活動和策劃提供了大量的素材，使得旅游更具有特色和品質，滿足了游客的精神享受；
另一方面，文化需要旅游予以保護和傳承，旅游活動可以為文化提供載體，擴大優質文化的宣傳面，促進文化資源的開發，同時旅游活動可以將文化資源的價值最大化，在開發保護的同時，發揮其經濟效益和社會效益。經濟新常態下，文化與旅游的融合發展對于發揮優勢產業的“頭部作用”具有重要意義，同時，文旅融合發展有助于推動旅游目的地建設，促進公共文化事業發展，有利于地方文化的傳承和創新。
(一)徽州文化與旅游融合發展的重要作用和意義
2017年，國家發改委印發《十三五時期文化旅游提升工程實施方案》，指出到2020年，在公共文化服務、遺產保護利用、旅游設施方面取得顯著提升。2018年文化和旅游部正式成立，旨在推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展。2019年12月25日，黃山市制定實施《黃山市支持文化旅游產業發展的若干措施》，設立促進文化旅游產業發展專項資金對文旅發展予以支持，旨在推動文化旅游深度融合發展。徽州地區許多優質的項目，既是文化項目，又是旅游項目，黃山市作為旅游城市在旅游升級中也需要擺脫傳統的門票經濟，成熟的旅游業為黃山文化產業的發展和文化傳承創新提供了良好的載體，文化產業中文化資源的開發利用正好活化了徽州文化，二者的融合發展有利于實現“1+1>2”。
文化和旅游有著天然的契合性，徽州文化的多樣性和獨特性為旅游發展提供了優質內容。文化為旅游活動和策劃提供了大量的素材，豐富了旅游的內涵，使得旅游更具有特色和品質，滿足了游客的精神享受；
從另一方面而言，文化需要旅游予以保護和傳承，旅游活動可以為文化提供載體，擴大優質文化的宣傳面，促進文化資源的開發與利用，將文化資源與現代經濟活動聯系起來，在開發保護的同時，發揮了經濟效益和社會效益。
《國家級文化生態保護區管理辦法》提出既要保護非物質文化遺產，也要保護孕育發展非物質文化遺產的人文環境和自然環境，真正從生態發展的角度來孕育和發展文化[4]。“徽州文化+旅游”有利于保護徽文化發展的土壤。徽州地區素有“七山一水一分田，一分道路和莊園”的說法，在農耕時代，徽州的地理文化塑造了徽文化的品格，使得徽州文化天然地就與山水聯系在了一起，徽派建筑映趣于自然，徽州三雕取材于自然，是徽州地區的土壤孕育了徽州文化。“綠水青山就是金山銀山”，作為旅游城市這一直是黃山市的發展理念，徽州地區的發展一直都堅持“可持續發展”的理念，徽文化與旅游的融合及高質量發展符合創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，有利于推動美麗鄉村建設，以旅游帶動文化傳承和發展，進而保護徽文化的發展土壤。
(二)文旅融合視角下徽州文化傳承創新發展路徑
1.借助國家級文化生態保護區設立契機，強化政府引導作用。政府是地方產業發展和轉型創新的引導者。徽州地區目前大力發展全域旅游，促進文旅融合發展，作為政府更應該發揮引導作用，明確發展定位。文化資源是文化產業持續發展的重要保障，優質文化資源的挖掘和創新是轉變徽州地區旅游發展傳統“門票經濟”的重要手段。作為政府部門應該立足長遠，對文化資源的傳承與創新要有合理的規劃，充分發揮組織、協調作用，合理進行功能分區，創立地域文旅品牌。首先，政府要樹立“資源意識”，在傳承的前提下去實現創新，同時在旅游發展中要結合數字文化產業的快速發展和國家文化科技戰略目標，積極引入不需要大場地、大物流的高新數字企業，推動新興產業發展集群化，助力文旅發展。其次，政府要做好監管服務作用，將文化傳承創新在旅游發展中落實，徽州地區以旅游業發展為主，文旅資源的開發利用不僅要重視經濟效益，也要重視保護傳承，正確對待經濟發展與文化傳承創新的關系，與此同時，充分發揮政府的服務職能，制定相關政策、組織系列活動，設立文化產業發展基金，鼓勵創新創業。最后，政府應大力塑造地方品牌，主動走出去，加大宣傳，積極爭取組織系列非遺文化展示活動和舉辦各類賽事。
隨著徽州文化生態保護實驗區升級為國家級文化生態保護區，這充分展現國家層面對文化遺產生態保護的重視，國家級文化生態保護區從文化的“生態性”出發，強調文化是動態發展，是系統聯系的，是有一個相對完整的發展環境。這也啟示我們要重視文化傳承創新與其他產業的聯動，特別是與旅游的聯動，實現文化發展和產業發展的“生態平衡”，另一方面，要保護好地區文化發展的環境和土壤，特別是徽州文化生態保護實驗區兼跨安徽、江西兩省，政府部門更應該加強溝通和聯動，互相配合，樹立整體的文化保護發展觀。
2.培養、引入復合型人才，為發展設立人才和技術保障。徽州文化的傳承創新不僅需要專業傳承人的推動，也需要綜合化、經營管理等專業化人才的支持和加入，為文旅融合，傳承創新注入新的思維和理念。“以人民為中心”是中國共產黨自建黨以來一直秉承的文藝創作宗旨，是社會主義文化工作的立足點和出發點，人民的文化是貫穿生活的文化，是對傳統文化的現代化傳播和表達，只有吸引更多年輕人加入徽州文化的保護之中，徽州文化的持續發展才會一直有新鮮血液，才能更好地融入現代語境中。
對于專業非遺傳承人而言，應該不斷地提升專業水平，在做好非遺文化技藝傳承的同時，也要做好非遺文化宣傳和傳承人才培養工作[5]。根據《國家級非物質文化遺產代表性傳承人認定與管理辦法》，非遺傳承人有著相應的權利和義務，努力做到保護傳承非物質文化遺產，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。作為非遺文化傳承人本身而言，應該轉變思想觀念，努力學習現代化技術手段，推動傳承手段和模式創新。對于地方政府組織而言，應該根據非遺傳承相關文件精神，落實非遺文化傳承人員的認證、培訓和扶持，制定相應的政策來扶持地方文化發展，讓更多的企業和人員投入到文化發展中來。
對于地方高校和科研單位而言，應該更多地承擔科研、應用實踐與校企合作，將徽州文化作為通識課程納入人才培養體系之中，建設大學生實訓實踐基地，將理論與實踐相結合，發揮優勢學科作用，讓更多的年輕人才走出課堂，提升產業發展素質和專業隊伍水平。同時進一步提升公共文化水平，提高地方民眾的文化自覺性和文化自信心，自覺投入到文化傳承發展事業中，提供更多的財政支持，促進文旅產業進一步融合，吸引更多的復合型人才，共同推動文化發展。
3.推動文旅融合發展，構建旅游文化產業品牌。徽州地區文旅的結合發展從根本而言就是要結合地方優勢文化資源和地方文化特點來創立文旅產業品牌。文化的活化和傳播需要文化產業的助力，文化的效益化和依托發展需要文旅產業融合發展來實現。文化生產是為滿足人們精神文化需求而進行的，徽州文化的傳承與創新毫無疑問也是社會文化生產的重要組成部分，也是非物質文化生產性保護的題中之意，構建地方旅游文化品牌，打造個性化有辨識度的旅游文化產業，才能真正吸引游客和消費者。
為了更好地推動徽州文化的傳播與發展，需要將徽州文化融入現代生活的生產、流通、消費之中，將文化資源通過不同方式轉化為文化產品。從文旅融合的角度而言，一方面，需要打造優勢品牌，打造系列文化創意產品系列，擴大文化宣傳，提升文化吸引力，讓更多的人產生文化認同感。例如結合徽州三雕、徽派建筑元素、徽州音樂戲曲等文化符號生產文化創意產品，創新品牌和包裝，將文化符號與產品、功能性、情感聯系起來，使消費者產生基于文化內涵認同的消費行為；
另一方面，旅游發展和目的地建設要有意識地樹立文化傳承創新意識，在發展文化產業的同時推動文化傳承與創新。
從產品開發角度而言，文旅融合需要根據地方文化特色來開發不同文化旅游產品體系。徽州文化歷史遺產豐富、鄉土風情獨特，在文化旅游開發中應該著重打造文化遺產旅游產品、鄉村文化旅游產品、古村落文化旅游產品等系列，可以在產品中再去挖掘旅游演藝資源和風俗展示資源，立足主線開發分支。從旅游目的建設角度而言，地方文化場館與旅游場館也需要進一步融合，公益性的文化場館需要引進市場化的服務，原有的旅游場地需要根據文化主題進一步改造，使旅游目的地的文化場館能發揮旅游功能，旅游目的地的旅游場地可以發揮文化功能，共同為文化旅游服務。從管理角度而言，現在文化與旅游已經實現機構上的融合，還需要在實踐中實現管理理念的融合，促進文旅規劃一體化、文旅市場管理一體化、文旅資源開發一體、目的地公共文化服務一體化，文旅產業扶持一體化。
徽州文化是具有代表性的地域文化，是中華正統文脈傳承的典型，隨著城市化發展，徽州文化已經不自覺扮演著溝通傳統文化與現代生活的橋梁。徽州文化作為文化資源是我們應該重點關注的部分，在文旅融合的視角下，要更加重視徽州文化的現代化表達，使之服務于現代生活和地方經濟發展，實現向文化產業的創造性轉化，促進優秀文化為更多的人所認同，保持傳統文化的旺盛生命力。
猜你喜歡徽州地區徽州文旅鄉村振興背景下徽州地區鄉村全域旅游發展思考景德鎮學院學報(2022年4期)2022-10-24高山仰止處 幽密跌宕地——徽州大峽谷中老年保健(2022年5期)2022-08-24國畫山水元素在現代室內裝飾中的設計策略研究書畫世界(2022年2期)2022-03-30近代徽州地區職業教育發展概論滁州職業技術學院學報(2022年2期)2022-03-17徽州春雪江淮法治(2022年3期)2022-03-16乘風破浪的日照文旅金橋(2021年9期)2021-11-02文旅融合，從無到無限大金橋(2021年1期)2021-05-21徽州綠蔭韶關學院學報(2020年5期)2020-07-17安東：東方的幽靜文旅之鄉金橋(2019年12期)2019-08-13明清徽州德育思想及其現代價值研究課程教育研究·學法教法研究(2019年10期)2019-05-14