◎楊虹磊 楊優(yōu)優(yōu)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息通訊技術(shù)迅速發(fā)展，深刻改變了新聞的生產(chǎn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式、發(fā)放渠道以及傳播格局，同時(shí)用戶的閱讀習(xí)慣與偏好也發(fā)生了變化。新形勢下，堅(jiān)守新聞評(píng)論生產(chǎn)的基本規(guī)律與要求，同時(shí)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的表達(dá)形式，在保持新聞評(píng)論特色的同時(shí)迎合受眾口味，顯得極為重要。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞發(fā)布以及新聞評(píng)論的權(quán)力主要掌握在主流媒體及官方賬號(hào)的手上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)尤其是社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為人們獲取資訊以及自由表達(dá)觀點(diǎn)的主要渠道。每當(dāng)社會(huì)熱點(diǎn)事件及輿情事件發(fā)生，大量的自媒體賬號(hào)、專家學(xué)者，以及普通網(wǎng)民都能拿起麥克風(fēng)，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大平臺(tái)上暢所欲言、自由表達(dá)觀點(diǎn)與意見。

當(dāng)前輿論場上，評(píng)論主體的大眾化、自媒體平臺(tái)的低門檻準(zhǔn)入設(shè)置，讓大量缺少新聞評(píng)論素養(yǎng)的人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)評(píng)論領(lǐng)域，帶來了評(píng)論質(zhì)量良莠不齊、評(píng)論內(nèi)容同質(zhì)化、評(píng)論觀點(diǎn)偏激化等問題。新聞評(píng)論，尤其是主流媒體新聞評(píng)論，作為“媒體的旗幟與靈魂”，肩負(fù)著觀點(diǎn)表達(dá)、意見輸出以及輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任。

但新的技術(shù)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。技術(shù)迭代和內(nèi)容賦能，催生全新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和傳播格局，同時(shí)深刻地影響新聞評(píng)論的生產(chǎn)方式、傳播方式以及受眾的思維方式。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論背靠多種傳播平臺(tái)，借助視頻評(píng)論、漫評(píng)、彈幕評(píng)論等新興表達(dá)形式，生產(chǎn)出一大批受眾喜聞樂見的評(píng)論產(chǎn)品，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論自身的變革與發(fā)展。

1.傳播渠道精細(xì)化，多平臺(tái)多方式表達(dá)

融媒時(shí)代背景下，諸如微信、微博、抖音等各種網(wǎng)絡(luò)化媒介快速發(fā)展，與紙媒相比，其交互性與及時(shí)性更強(qiáng)，具有強(qiáng)大的傳播力和獨(dú)特優(yōu)勢。面對(duì)“輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”的新形勢，傳統(tǒng)媒體也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，積極主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主陣地。

近些年來，主流媒體積極開拓融媒體評(píng)論新陣地，紛紛入駐微博、抖音、B站等社交平臺(tái)，開設(shè)微信公眾號(hào)、論壇賬號(hào)，打造全媒體矩陣格局。比如人民日報(bào)自2015年組建“中央廚房”之后，逐漸形成“一次采集、多種生成、多渠道傳播”的新聞評(píng)論生產(chǎn)和傳播機(jī)制。一篇優(yōu)質(zhì)的新聞評(píng)論作品不僅會(huì)在“兩微一端”等平臺(tái)推送，還會(huì)依據(jù)平臺(tái)特性采用文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式，以最大限度利用新聞評(píng)論資源，最大程度滿足受眾不同需求。又如針對(duì)大眾關(guān)切的“民法典草案”，中央電視臺(tái)推出“民法典解讀”專欄評(píng)論，綜合利用文字、畫面、長圖和聲音等多種手段在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，取得了良好的傳播效果。

2.呈現(xiàn)形式多樣化，提升傳播效果

技術(shù)與媒介重塑了新聞評(píng)論的表達(dá)形態(tài)，伴隨近代新聞事業(yè)一起孕育而生的新聞評(píng)論,在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi),主要借助于報(bào)刊的文字來實(shí)現(xiàn)自身的表達(dá)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，多種媒體形態(tài)的出現(xiàn)，新聞評(píng)論將圖文、視頻、H5、漫畫等多種呈現(xiàn)形式運(yùn)用在評(píng)論中，生產(chǎn)了大批可讀可看的評(píng)論作品。短視頻的流行和直播的引入，使新聞評(píng)論的可視化表達(dá)更具多樣性，覆蓋群體和傳播效果進(jìn)一步提升。

近些年來網(wǎng)絡(luò)評(píng)論改變了以往單一的文字模式，將圖片、海報(bào)、音頻等多種形式也融入其中。人民日報(bào)的評(píng)論《北影節(jié)海報(bào)丑嗎?你究竟信眼緣還是看內(nèi)涵》將音頻、文字與海報(bào)圖片相結(jié)合，極大提升了評(píng)論作品的視聽化效果，讓評(píng)論變得可聽可看。再如漫評(píng)這一深受大眾喜愛和認(rèn)可的評(píng)論形式，采用“漫畫圖片+文字”的形式，兼具視覺藝術(shù)的美感和時(shí)事評(píng)論的功能。《新華日報(bào)·漫說快評(píng)》欄目將不良現(xiàn)象、社會(huì)熱點(diǎn)等內(nèi)容創(chuàng)作成漫畫，配以“一句話”或“對(duì)話式”的犀利總結(jié)，在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。《面對(duì)“免費(fèi)課”，還得長點(diǎn)心》、《“防刺白大褂”刺傷了誰》等漫評(píng)發(fā)聲都直指社會(huì)熱點(diǎn)事件，引發(fā)受眾思考與共鳴。

隨著視頻門戶網(wǎng)站的興起和短視頻平臺(tái)的流行，視頻評(píng)論這一形式日益受到大眾的喜愛。例如中央電視臺(tái)的“央視快評(píng)”欄目，將電視與時(shí)評(píng)相結(jié)合，通過視頻評(píng)論形式打造時(shí)政報(bào)道鮮活“央視體”，大量作品在各種社交媒體上被多次轉(zhuǎn)載。《陳迪說》視頻評(píng)論，還采用三維動(dòng)畫、模擬場景等視覺手段豐富評(píng)論內(nèi)容，增加說服力，收獲一眾好評(píng)。

3.內(nèi)容組織開放化，注重雙向互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)的去中心化和自媒體的話語分權(quán)讓意見生產(chǎn)與傳播進(jìn)入了大眾時(shí)代。依托微博、微信、抖音等新興媒介平臺(tái)而生的自媒體逐漸代替原有的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論平臺(tái)，成為網(wǎng)民意見交流與觀點(diǎn)表達(dá)的主陣地，新聞評(píng)論的主體越來越呈現(xiàn)大眾化的趨勢。

許多在業(yè)界知名度極高的新聞評(píng)論員依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開設(shè)賬號(hào)發(fā)表評(píng)論，如《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編胡錫進(jìn)的“胡侃”、《中國青年報(bào)》編委曹林的微信公號(hào)《曹林的時(shí)政觀察》等都具有極大的影響力。此外各行各業(yè)專家學(xué)者的介入，也為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論提供了學(xué)術(shù)專業(yè)化的視角，提升了新聞評(píng)論的科學(xué)性、學(xué)術(shù)性。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件，除了專業(yè)評(píng)論員在輿論場的發(fā)聲之外，不同領(lǐng)域的學(xué)者也從自身專業(yè)出發(fā)闡釋并評(píng)論事件，極大豐富了新聞評(píng)論領(lǐng)域的視閾。隨著視頻網(wǎng)站的興起，彈幕評(píng)論也因其及時(shí)性、互動(dòng)性、參與性受到追捧。這類評(píng)論不受時(shí)間的限制，表達(dá)形式也更為多樣，同時(shí)適應(yīng)了快節(jié)奏生活下受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見。

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為支撐

新媒體時(shí)代，人人都可以是新聞事件、社會(huì)問題的評(píng)論員。但由于商業(yè)平臺(tái)的逐利性，許多新聞評(píng)論產(chǎn)品將閱讀量、點(diǎn)擊量視為唯一的目標(biāo)與追求，其內(nèi)容往往背離了評(píng)論作品生產(chǎn)的價(jià)值要求與基本準(zhǔn)則。意見場上越是喧囂復(fù)雜，越是需要專業(yè)評(píng)論媒體發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，以鮮明的主題、嚴(yán)密的邏輯和強(qiáng)大的說服力去引導(dǎo)輿論、傳播思想，解決問題。

主流媒體應(yīng)該恪守內(nèi)容為王的原則，堅(jiān)守新聞評(píng)論“責(zé)任·理性·建設(shè)性”的要求，以主流價(jià)值導(dǎo)向引導(dǎo)輿論，“牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”。同時(shí)要注重以用戶需求為導(dǎo)向把握產(chǎn)品內(nèi)容，洞察用戶興趣與關(guān)切，在評(píng)論產(chǎn)品的內(nèi)容上、思想上、風(fēng)格上下功夫，努力做到表達(dá)有趣、內(nèi)容真實(shí)、觀點(diǎn)準(zhǔn)確、發(fā)布及時(shí)，生產(chǎn)出既契合主流媒體氣質(zhì)，又符合受眾口味的新聞評(píng)論。主流媒體應(yīng)面向?qū)嶋H問題和時(shí)代課題，生產(chǎn)當(dāng)代“新鮮活潑的、為中國老百姓喜聞樂見的”的優(yōu)質(zhì)意見產(chǎn)品。

2.注重可視化表達(dá)，多渠道多方式傳播

傳統(tǒng)的新聞評(píng)論常給人嚴(yán)肅刻板的印象，在涉及到時(shí)政新聞時(shí)更是如此。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、生活節(jié)奏的快速正在使受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生顯著改變——相較于長篇幅的單一文字，許多大眾越來越傾向于集視聽為一體的多元化可視表達(dá)。以用戶需求為導(dǎo)向的新聞評(píng)論產(chǎn)品也應(yīng)該迎合受眾習(xí)慣，加強(qiáng)可視化傳播的表達(dá)能力。

為了擴(kuò)大自身覆蓋面，拓展評(píng)論陣地，主流媒體應(yīng)該主動(dòng)加強(qiáng)評(píng)論可視化建設(shè)，積極探索漫評(píng)、H5、短視頻等多種表達(dá)形式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以多樣化的表達(dá)方式加以呈現(xiàn)，讓文字動(dòng)起來、活起來。同時(shí)迎合受眾喜好，借助新技術(shù)新手段，將宏大敘事微小處落筆、嚴(yán)肅問題趣味化表達(dá)，達(dá)到更好的傳播效果。例如面對(duì)嚴(yán)肅的黨史科普的知識(shí)傳播，可以采取動(dòng)漫、H5等形式，以具象化的人物、恢宏的音樂、立體豐滿的畫面，讓受眾在聲畫一體的視覺體驗(yàn)中，增進(jìn)知識(shí)的了解，促進(jìn)評(píng)論產(chǎn)品的傳播。所謂“酒香也怕巷子深”，在做好內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，主流媒體也應(yīng)該牢牢把握住微信、嗶哩嗶哩、抖音等多個(gè)新型傳播平臺(tái)，加強(qiáng)自身全媒體平臺(tái)建設(shè)，組建基于垂直領(lǐng)域的全媒事業(yè)部。主流媒體應(yīng)加強(qiáng)自有傳播平臺(tái)的建設(shè)，加強(qiáng)自身門戶網(wǎng)站、用戶app的建設(shè)，提升主流媒體的影響力。在微博、抖音等商業(yè)平臺(tái)上，依據(jù)不同渠道不同平臺(tái)的特點(diǎn)，“分時(shí)段分對(duì)象分形式”地推送新聞評(píng)論，實(shí)現(xiàn)立體化分眾傳播，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)傳播的高效化。

3.融合發(fā)展，打造體系化評(píng)論人才供應(yīng)鏈

不同于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)u論主要關(guān)注時(shí)事政治和社會(huì)民生議題，新媒體時(shí)代人們關(guān)注的話題包羅萬象，多元化特征明顯。不論是國內(nèi)外重大政治、經(jīng)濟(jì)事件，還是日常生活?yuàn)蕵吩掝}，不論是持續(xù)性的社會(huì)民生議題還是突發(fā)性新聞或輿論熱點(diǎn)，都會(huì)引發(fā)網(wǎng)民的眾多討論。這就要求主流媒體擴(kuò)大議題設(shè)置、豐富評(píng)論內(nèi)容、增加產(chǎn)品數(shù)量，來滿足受眾需求，履行其釋疑解惑、引導(dǎo)輿論的社會(huì)功能。

而優(yōu)質(zhì)評(píng)論內(nèi)容的生產(chǎn)與專業(yè)評(píng)論員隊(duì)伍的建設(shè)密不可分，穩(wěn)定、高效高質(zhì)的評(píng)論員隊(duì)伍是持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的保障。主流媒體在擴(kuò)大議題設(shè)置的同時(shí)，要將加強(qiáng)專業(yè)評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)擺在發(fā)展的重要位置，構(gòu)建一支由媒體評(píng)論員、教育學(xué)者、社科智庫、草根大眾組成的評(píng)論員隊(duì)伍。當(dāng)下，主流媒體除了加強(qiáng)內(nèi)部媒體評(píng)論員的培養(yǎng)和建設(shè)，更要積極擴(kuò)大對(duì)外合作，與外界評(píng)論員和不同領(lǐng)域的專家學(xué)者建立合作關(guān)系，組建結(jié)構(gòu)合理的專家評(píng)論員，為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論注入理性和專業(yè)的視角，提升網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的專業(yè)性、深度性。同時(shí)在新聞評(píng)論產(chǎn)品日益面向大眾的現(xiàn)實(shí)背景下，采取有償征稿的形式，廣泛吸納社會(huì)大眾的評(píng)論作品，擴(kuò)大評(píng)論稿件來源，讓普通百姓、基層干部、在校學(xué)生等的聲音在主流媒體上得以聽見。如此，才能構(gòu)建更為多元的評(píng)論主體，促進(jìn)更加視角豐富、貼近大眾的評(píng)論作品生產(chǎn)。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞評(píng)論既面臨著機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論應(yīng)遵循評(píng)論生產(chǎn)規(guī)律，積極主動(dòng)地創(chuàng)新表達(dá)形式，運(yùn)用新興技術(shù)和媒體加以傳播，這樣才能在變革浪潮中穩(wěn)住自己，獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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