人物或器物形象，也可以是楚國時期圖騰和裝飾紋樣等。包裝設計作為連接技術與文化的橋梁，很多成功的案例其形象和意象都是采用地域文化中有代表性的元素和符號。例如，聞名的湖北名酒——黃鶴樓酒（如圖1所示），在包裝主視面上，金屬牌雕刻出黃鶴樓的圖形，這正好切合酒名，也是湖北地域文化的體現。在包裝正中，酒名“黃鶴樓”蒼勁有力書法字與楚國圖騰龍飛鳳舞圖有機組合在一起，增強其歷史感和地域性，同時也提高包裝在消費者手中的可視性，延長與消費者的接觸時間，濃郁湖北地域文化特色和精神內涵被體現得淋漓盡致，從而增加了商品的附加價值。
3.2 現代包裝設計中的荊楚傳統色彩體現
人們在購買商品時一般都比較重視感覺。因此，商品給人的印象十分重要。商品包裝的色彩，也是消費者去判斷商品的內容、特性的重要部分。荊楚文化中也有著屬于自我獨特的色彩表征，楚國漆器中有著濃郁的“荊楚味”色調就是其中的代表。我們還是以黃鶴樓白酒的另一套包裝作說明（圖2），博大寬厚的漆器黑色貫穿整個設計，在輔助色方面采用楚國漆器上所常用金等色，使楚文化中裝飾紋樣與漆器色彩相搭配，讓濃郁的楚文化圖案色彩特征和獨有荊楚地域感情特色洋溢整個包裝設計。整套白酒的包裝顯的華貴、典雅、柔和、含蓄，具有極佳的裝飾效果，使其從各類特產包裝中脫穎而出。
在包裝設計中，大多采用自然風格的材料，來表現具有傳統風格、地域文化的商品。我們看到很多荊楚特色產品包裝在材料的選擇上，拋棄以往單一的紙質材料的局限，大量加入木、竹和麻布等具有傳統風味材質，體現出傳統的文化特質，讓人感到耳目一新。以“湖北省非遺保護展”優秀作品《來鳳漆筷包裝系列》為例，造型則采用中國古典女性的旗袍樣式，材料為麻布，整體采用麻布和補子構成“來鳳漆筷”的內包裝，主要在注重美感的同時也宣揚環保的設計理念。外包裝采用鏤空的木盒這種材質來表現，鏤空的圖樣為中國傳統的花紋圖形，鏤空的目的在于新穎、獨特、表現出中國韻味。這些裝飾特征都較好迎合了荊楚美之韻味。
結語
在中國本土現代設計中，對民族地域傳統文化的傳承與變革是順勢之道。荊楚文化本身具有自身獨具的內涵，通過相應提煉和歸納，讓楚文化元素與現代包裝技術相融合，以塑造出集聚荊楚文化內涵的產品包裝，擺脫了大眾心中落于俗套的感覺；大量荊楚傳統元素符號的應用，讓人直接感受到楚文化元素和內涵。地域文化與產品包裝設計的有機融合，使傳統單一追求形式感的美化包裝植入地域文化的內涵，契合消費者心理需求和深層的自我歸屬感。將地域文化符號引入到荊楚特色商品的包裝設計中，可以使商品具有強時代感與品牌個性。包裝設計的多樣化必將豐富大眾的生活品質，同時引導促進傳統文化產業發展與創新。
參考文獻
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