摘要：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國已經(jīng)成為中國發(fā)展的國家戰(zhàn)略。這一過程中，在新的媒介技術(shù)影響下提升大城市的“數(shù)字溝通力”極具學(xué)理意義和實(shí)踐價值。其中連接整合和轉(zhuǎn)換融通兩個核心要素對思考“誰來溝通”“溝通什么”和“怎么溝通”等問題具有積極指導(dǎo)意義，也體現(xiàn)出對于媒介技術(shù)、社會文化的前瞻思考和現(xiàn)實(shí)考量。塑造天津現(xiàn)代化大都市形象，需通過創(chuàng)新觀念、頂層架構(gòu)、話語闡述、技術(shù)合力等方面的多維、互動、互融的策略嘗試來提升天津大城市的“數(shù)字溝通力”，擴(kuò)大現(xiàn)代化大都市形象傳播的影響力。
關(guān)鍵詞：城市傳播;數(shù)字溝通力;城市形象;天津
中圖分類號：G206? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ?文章編號：1003-1502（2023）02-0096-09
基金項(xiàng)目：天津市藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“美育的超鏈接：智能營銷傳播視角下的天津博物館‘云上觀展策略研究”，項(xiàng)目編號：D22003。
作者簡介：王晏殊（1978—），女，天津工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。
一、問題的提出
2022年11月，國務(wù)院五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》（以下簡稱《行動計劃 》），這一舉措表明新的傳播技術(shù)創(chuàng)造出的新型傳播實(shí)踐，已然改變了以往城市形象的建設(shè)路徑和傳播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。由此探討如何提升數(shù)字溝通力，以達(dá)成一種讓媒介技術(shù)重新連接城市、塑造城市形象的創(chuàng)新方式，是一個非常有意義的話題。以天津市為例，研究現(xiàn)代化大都市形象塑造策略及其傳播平臺優(yōu)化實(shí)踐，探尋大都市建設(shè)的可溝通性策略與互融互構(gòu)的傳播路徑，具有極為重要的理論意義和實(shí)踐價值。
二、理論視角和文獻(xiàn)梳理
所謂城市傳播，是指以城市作為貫穿人類文明演進(jìn)的基點(diǎn)，建構(gòu)以傳播為核心視角的城市研究范式，將城市理解為一種關(guān)系性空間，而傳播是編織關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的社會實(shí)踐。從傳播學(xué)理論視角來看，城市傳播是技術(shù)與社會互動的結(jié)合，城市即媒介，城市空間的布局、建筑物的設(shè)計、人的公共交往、社會話語的交流及城邦的政治制度彼此纏繞、不可分割，共同鑄成了人類的都市文明[1]。城市的角色也不僅限于在產(chǎn)品交換中發(fā)揮作用，同時也在信息交換、社會交往中發(fā)揮作用。因此，關(guān)注城市的“傳播”性，關(guān)注其中的社會融合互動、公共參與和個體行動，具有重要意義。此外，在當(dāng)下全球化、新技術(shù)、數(shù)字化席卷的都市化進(jìn)程中，信息與傳播技術(shù)（ICT）革命既加速城市的去中心化、離散化，也是城市聚合的黏合劑，這一對向心力和離心力正在重新塑造著數(shù)字化時代的大都市形態(tài)。在此種狀況下，城市傳播也指向了新技術(shù)環(huán)境下的新興領(lǐng)域和跨學(xué)科領(lǐng)域，如何利用這一復(fù)雜的技術(shù)環(huán)境推進(jìn)現(xiàn)代化大都市形象的塑造，既是熱點(diǎn)，也是難題。
數(shù)字溝通力的概念，是指數(shù)字技術(shù)可以深度滲透在城市日常生活各個方面，并通過數(shù)字化過程將原本按地理位置或社會功能劃分區(qū)隔的多個社會領(lǐng)域和系統(tǒng)聚集起來，通過線上、線下共通的技術(shù)性接口形成大型城市公共服務(wù)系統(tǒng)的連接聚合。公眾在公共數(shù)字平臺上的交互體驗(yàn)的滿意程度，即呈現(xiàn)出該城市數(shù)字技術(shù)溝通能力的高低。因此，提升城市的數(shù)字溝通力，并非數(shù)字化與城市內(nèi)容的簡單疊加，其核心要素在于構(gòu)建可連接整合轉(zhuǎn)換融通渾然一體的媒介系統(tǒng)。
立足于上述理論視角，通過梳理歷年文獻(xiàn)中對于天津城市形象塑造與傳播實(shí)踐的研究成果發(fā)現(xiàn)，天津城市形象傳播仍然較多地遵循傳統(tǒng)傳播思路，例如對傳播媒介的選擇、傳播主題的確立、傳播策劃及創(chuàng)意的表現(xiàn)形式等仍屬大眾媒體時代的無差異化傳播，無法滿足數(shù)字媒體時代針對個體和多平臺對于城市形象傳播過程中可溝通性的需求，因而也無法實(shí)現(xiàn)有效的交互傳播。因此，探討如何設(shè)計策略和如何優(yōu)化傳播路徑，以及衡量這些設(shè)計與路徑的范本可用性是研究的重點(diǎn)。
三、連接與整合：數(shù)字溝通力語境下的城市形象傳播策略
基于評價城市品牌傳播效能的“管理力—溝通力—關(guān)系力”的邏輯框架[2]，嘗試從“網(wǎng)絡(luò)問政—云游文博—媒介事件”三個維度和數(shù)字溝通力的觀照視角探討以天津?yàn)榇淼默F(xiàn)代化大都市形象塑造策略。
（一）管理力：數(shù)字治理與網(wǎng)絡(luò)問政的內(nèi)生性驅(qū)動
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體改變了輿論過程中的時間節(jié)奏，增加了事件發(fā)生后的可溝通性難度，同時網(wǎng)絡(luò)空間也正呈現(xiàn)出基層化的發(fā)展趨勢。基層群體作為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖型群體，正在以其發(fā)聲量和影響力形塑著網(wǎng)絡(luò)輿論場，一旦宣發(fā)錯過最初時間窗口，就可能陷入輿論被動境地。這一特點(diǎn)讓“網(wǎng)絡(luò)問政”成為當(dāng)前政務(wù)溝通以及形象宣傳中非常重要的詞匯。
首先，對“天津政務(wù)微博TOP5”“天津城區(qū)區(qū)委宣傳部微信公眾號”“天津市新聞單位微信公眾號”“天津各區(qū)廣播電視新聞中心微信公眾號”等樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，截取有代表性的數(shù)據(jù)指標(biāo)作進(jìn)一步可視化分析（見圖1）。
可以看出，津云憑借1.59萬的點(diǎn)贊量及近乎1∶1的評論轉(zhuǎn)發(fā)比占據(jù)天津政務(wù)微博排序的第一位。根據(jù)粉絲黏性指數(shù)定義式的結(jié)果顯示，天津政務(wù)微博的粉絲黏性排名前五位的分別為：津云、天津日報、天津氣象、天津交警和天津交通廣播。由此可見，政務(wù)類微博作為官方傳遞信息的權(quán)威窗口之一，需要進(jìn)一步增強(qiáng)與受眾的溝通和互動，這是提升網(wǎng)絡(luò)問政溝通力的重要環(huán)節(jié)。
其次，利用互聯(lián)網(wǎng)的“連接整合”特性，不僅可以提升網(wǎng)絡(luò)問政能力，讓民眾借助媒體平臺向政府傳達(dá)見解、表達(dá)訴求和提出問題，同時也可倒逼政府職能部門在思想觀念、運(yùn)行方式與組織結(jié)構(gòu)等方面的改良與創(chuàng)新。一方面，天津“網(wǎng)絡(luò)問政”在話題設(shè)置、頻次更新、微信傳播指數(shù)（WCI）①、板塊多樣化組建等方面有所轉(zhuǎn)型升級;另一方面，在融媒體矩陣、媒體聯(lián)動的廣度和深度上也注意到提升可持續(xù)性傳播的問題。例如，“寧河融媒”公眾號版式簡潔、工作欄分明，對于寧河的景觀展示較為重視，不僅連續(xù)拍攝了“極美寧河100秒”視頻，做打卡式、特色化的宣傳，而且公眾號的文章和其他視頻內(nèi)容也都呈現(xiàn)出較高的質(zhì)量和水平。天津市政府各職能部門公眾號WCI指數(shù)前十名的數(shù)據(jù)（見表1）顯示，天津居民對于健康、教育、稅務(wù)的關(guān)注度最高。但是，數(shù)據(jù)也顯示出各職能部門公眾號文章的精品、爆款較少，超10萬閱讀量的文章數(shù)均為“0”，可見相關(guān)部門對于公眾號內(nèi)容制作和傳播影響力的構(gòu)建水平有待重視和提高。
總體上，天津在打造網(wǎng)絡(luò)問政“連接溝通互動”與“整合媒體矩陣”方面都有很好的明確職能定位，也能發(fā)揮好協(xié)調(diào)部門間合作的功能。作為數(shù)字時代電子政務(wù)環(huán)境下的新模式，天津數(shù)字治理與網(wǎng)絡(luò)政務(wù)的建設(shè)和發(fā)展理念也與現(xiàn)代化大都市的整體性治理規(guī)劃目標(biāo)相契合。
（二）溝通力：數(shù)字文博展演對“近代百年看天津”的技術(shù)賦能
博物館作為現(xiàn)代化大都市形象塑造的界面，具有舉足輕重的展示意義。文物展品不僅可以直觀地向各地游客展示當(dāng)?shù)貧v史發(fā)展歷程和地域文化，同時還能運(yùn)用數(shù)字技術(shù)營造“云端”歷史文化空間，將實(shí)體空間嵌入數(shù)字化記憶，使之成為更廣泛的傳播和溝通載體。2020年上半年，全球90%的博物館（近85000家）暫時閉館，這卻為博物館的數(shù)字化建設(shè)帶來了契機(jī)。有統(tǒng)計顯示，其間國內(nèi)博物館推出的線上資源多達(dá)2000多項(xiàng)，瀏覽和使用人次達(dá)5億次，這些數(shù)據(jù)也表明，“文化+科技”的不斷融合將會成為天津博物館以及地標(biāo)性建筑宣傳展示的數(shù)字技術(shù)運(yùn)用的有益嘗試（見表2、表3）。
近幾年天津文博展演先后運(yùn)用沉浸式體驗(yàn)技術(shù)再現(xiàn)歷史上的天津，通過數(shù)字技術(shù)融入打造了諸如天津萬象城的“浮世魅影”光影展覽、多感官體驗(yàn)技術(shù)的“穆夏云觀展”線上展覽、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR/AR）和數(shù)字全息技術(shù)呈現(xiàn)的天津博物館館藏《敦煌寫經(jīng)》卷本、天津電視臺創(chuàng)作并亮相“中國文化藝術(shù)獎首屆動漫獎頒獎典禮”的全國首位虛擬動漫歌手“東方梔子”、天津美術(shù)學(xué)院美術(shù)館全景呈現(xiàn)的“驚鴻之殿——遇見最古老石窟”的沉浸式劇等。以上案例顯示出天津文博在努力形成更為豐富的數(shù)字化文化展演空間和技術(shù)體驗(yàn)的同時，也為塑造獨(dú)特的“近代百年看天津”形象賦予了新的傳播能量。
（三）關(guān)系力：媒介事件對天津城市符號的精準(zhǔn)傳播
“排球之城”“運(yùn)動之都”是天津未來規(guī)劃城市形象建設(shè)的新符號。所謂城市形象即人們對城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等共同作用而形成的[3]，而媒介事件的精準(zhǔn)傳播就是城市形象重塑的重要契機(jī)。媒介事件概念源于20世紀(jì)80年代的美國學(xué)者丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨，旨在強(qiáng)調(diào)大眾媒體在社會運(yùn)轉(zhuǎn)中的重要作用。到了數(shù)字化時代，媒介事件一反大眾媒體時代的公共屬性，反倒成為可以不斷被無數(shù)個體解讀與重構(gòu)的文本。試想某一負(fù)面事件在媒體平臺持續(xù)發(fā)酵，如果處置不當(dāng)或疏于形象修復(fù)，就會讓城市形象遭遇污名化損害。
要解決上述問題，除了需要政府部門提升應(yīng)急處置能力、組織具有儀式感的主題傳播活動、發(fā)揮意見領(lǐng)袖的代言作用以及利用社交媒體的個體視角與公眾互動之外，梳理城市發(fā)展特色史，開展數(shù)字記憶重塑，讓參與者們集體追憶這座城市的媒介事件，不失為一個有力舉措。例如，2020年東京奧運(yùn)會開幕式所觸發(fā)的中國網(wǎng)友對2008年北京奧運(yùn)會開幕式的重溫，即可視為媒介事件數(shù)字重訪的典型案例。同樣，天津體育百年來為中國奧林匹克事業(yè)作出過杰出貢獻(xiàn)，對“民園廣場與天津”的體育文化展演、體育歷史人物，如李愛銳、張伯苓、王正廷和董守義等作出的貢獻(xiàn)、天津體育健將、相關(guān)事件、場館、館藏展品背后故事等媒介事件的挖掘與提煉，均可成為連接天津體育文化與記憶的云端匯聚，它們既是鮮活多樣的日常生活展演與情緒表達(dá)，也推動了公共層面的知識共享與情感互動。
四、轉(zhuǎn)換與融通：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的多平臺傳播優(yōu)化路徑
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展可以對城市中不同的物質(zhì)空間和文化場景之間做出充滿彈性的實(shí)時轉(zhuǎn)換，折射出這一城市的轉(zhuǎn)化融通能力。在“物融萬物”“萬物皆媒”的語境下，各類軟件加速嵌入不同的社會系統(tǒng)當(dāng)中，在推動公共政策的制定和實(shí)施、影響城市治理的同時也重構(gòu)了城市的傳播方式和傳播路徑。那么，我們是否能夠厘清數(shù)字技術(shù)“人—機(jī)耦合”的特質(zhì)和個性，怎樣應(yīng)對傳播過程中的技術(shù)融通問題與轉(zhuǎn)化挑戰(zhàn)。要回答以上現(xiàn)實(shí)問題，都需要我們重點(diǎn)關(guān)注工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》（以下簡稱《行動計劃》）。
《行動計劃》指出，虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活方式。其中推動開展10類“虛擬現(xiàn)實(shí)+”規(guī)模化應(yīng)用試點(diǎn)這部分內(nèi)容中特別提到了 “虛擬現(xiàn)實(shí)+融合媒體” “虛擬現(xiàn)實(shí)+文化旅游”和“虛擬現(xiàn)實(shí)+智慧城市”對于推動城市文化建設(shè)的助力支撐和重要意義。基于《行動計劃》的部署以及天津作為現(xiàn)代化大都市建設(shè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和建設(shè)實(shí)踐， 提出以下多平臺傳播優(yōu)化路徑。
（一）城市主題公園的游戲化傳播
天津計劃加快打造楊柳青大運(yùn)河國家文化公園和大運(yùn)河海河文化旅游帶，并充分聯(lián)動國家海洋博物館等文旅資源，因此，天津的城市主題公園數(shù)字化推廣勢在必行。所謂游戲化即指借鑒游戲的技術(shù)手段和方法吸引人們參與非游戲場景中活動的系列做法。上海百禧公園的案例成功證實(shí)了這一方法的可行性。2021年百禧公園建成開放時不僅吸引了上海本地市民，全球各地的網(wǎng)絡(luò)用戶也從四面八方涌來打卡參觀。只不過這些游客是通過沙盒游戲《我的世界》玩家身份以虛擬游戲的方式游覽了公園。有數(shù)據(jù)顯示，游戲一經(jīng)上線月活躍用戶就超過了1.41億。而設(shè)計如此吸引眼球的“百禧公園”線上游戲的創(chuàng)作者，在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上擁有300萬粉絲，作者通過在嗶哩嗶哩動態(tài)中發(fā)布“百禧公園地圖”的下載鏈接，讓全球玩家實(shí)現(xiàn)了虛擬暢游公園且視頻播放量高達(dá)195萬的傳播效果。2022年7月，上海又發(fā)布了《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》，其中提到“發(fā)展元游戲”將是重要內(nèi)容。可見，游戲化通過觀感的整合與協(xié)調(diào)正在重新塑造著城市的多樣化特質(zhì)。
游戲與視頻疊加的案例為我們提供了一種現(xiàn)實(shí)空間和游戲、數(shù)字技術(shù)的互嵌與轉(zhuǎn)化新模式。“游戲化”以其精密微操、玩樂精神、即時同步和虛實(shí)穿梭的運(yùn)作，可以將城市社會的市民轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝螒蚧娜恕保瑫r又通過介入城市公共服務(wù)，推動形成“游戲化的城市”，將遠(yuǎn)程技術(shù)驅(qū)動的“遠(yuǎn)程元城市”轉(zhuǎn)義為以游戲技術(shù)驅(qū)動的“隨境游戲主城”。
在現(xiàn)有的主題公園中，天津泰達(dá)航母主題公園在多平臺傳播方式上具有一定代表性。例如借助快手、抖音等視頻平臺向外界推送主題樂園的概況和動態(tài)。如與網(wǎng)紅博主“虎哥說車”進(jìn)行線上線下聯(lián)動，用軍事迷視角展示樂園全貌，或以系列視頻《張班長de老伙計們》《郭老大探秘》等紅色主旋律基調(diào)講解航母發(fā)展歷史，此外還有旅游攻略視頻博客（VLOG），等等。2021年9月，天津泰達(dá)航母主題公園的AR項(xiàng)目正式投入使用。以“云上航母”應(yīng)用程序?yàn)檩d體，將航母編隊(duì)實(shí)景資源虛擬化、游戲化、場景化，還實(shí)現(xiàn)了所有艙室100%云游覽以及AR作戰(zhàn)游戲中的互動感。主題公園的游戲化傳播讓用戶體驗(yàn)到了參與、激勵、愉悅和啟迪等豐富的價值感受。
未來天津的城市主題公園進(jìn)行游戲化體驗(yàn)設(shè)計，實(shí)現(xiàn)實(shí)體空間的城市主題公園在線上平臺的虛擬數(shù)字化，讓在地性的實(shí)踐納入更大的文化語境之中，從而勾連起更為廣泛的空間與行動，是一種多平臺融通傳播的優(yōu)化路徑。按照天津“十四五”規(guī)劃內(nèi)容中“線上云游+線下旅游”的雙驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，主題公園的游戲化傳播或?qū)⒊蔀樘旖颥F(xiàn)代化大都市形象塑造與傳播的一個新起點(diǎn)，助力景區(qū)以智慧化方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級。
（二）“數(shù)字孿生”特色街區(qū)的活態(tài)化傳播
2021年末，扎克伯格將公司改名為“Meta”，意為元宇宙的“元”，于是世界范圍內(nèi)展開了風(fēng)暴式的“元宇宙”討論。元宇宙的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵其實(shí)就是虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）、區(qū)塊鏈、云計算、數(shù)字孿生等綜合技術(shù)的推進(jìn)，其一是在技術(shù)方面增強(qiáng)媒介的沉浸感與交互性;其二則是建立一個“數(shù)字孿生”社會，以拓展人類社會的發(fā)展空間。多樣態(tài)的傳播方式和路徑可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)城市溝通的另類可能性。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將如何設(shè)計開發(fā)“數(shù)字孿生”的天津城市形象，其一，可運(yùn)用虛擬仿真3D超高清全景攝像機(jī)、三維掃描儀、動作捕捉、聲場麥克風(fēng)等內(nèi)容影音采集設(shè)備，重新拍攝天津城市的特色街區(qū)，并探索新型導(dǎo)演敘事，創(chuàng)造性地講述天津這座城市，讓優(yōu)質(zhì)的歷史文化和旅游資源以另一種智慧轉(zhuǎn)換方式活起來。其二，也可以開發(fā)虛實(shí)融合導(dǎo)航、虛擬數(shù)字人導(dǎo)游、藝術(shù)品及藝術(shù)展演的沉浸式體驗(yàn)等大型新媒體交互產(chǎn)品。其三，可采取手機(jī)豎屏拍攝方式，以人物講述貫穿情節(jié)始終、以動畫結(jié)合航拍視頻、動態(tài)現(xiàn)場反饋視頻、歷史資料圖片影像及高精度地理位置服務(wù)（LBS）等素材完成一部終端HTML5，對更大范圍用戶展示天津的城市現(xiàn)代化進(jìn)程。最終，上述內(nèi)容經(jīng)由線上平臺傳播后將會極大地改變?nèi)藗儗τ谔旖驅(qū)嶋H空間的認(rèn)知和印象，進(jìn)而拓展城市形象塑造的多維空間。此創(chuàng)意手段無疑也會起到回應(yīng)時代發(fā)展的前沿性、創(chuàng)新性傳播的效果。
（三）“你好，天津”短視頻的協(xié)作化傳播
近年來，以抖音、快手為代表的短視頻平臺，成為通過協(xié)作式公共參與展開影像都市視覺實(shí)踐的新方式。2018年“抖音之城”“我的家鄉(xiāng)在抖音”等城市短視頻帶動了中國城市形象工程的重塑風(fēng)潮，隨后多個城市聯(lián)合平臺開展了“抖in City美好生活節(jié)”活動。2021年7月，天津新生傳媒力量海河 MCN與字節(jié)跳動簽署框架合作協(xié)議，將通過媒體號、達(dá)人號矩陣建設(shè)以及小屏短視頻打造天津IP等方式探索在城市形象塑造進(jìn)程中的多平臺傳播路徑。以視頻分享為主導(dǎo)的第二代社交媒體的崛起，推翻了許多過往研究對于社交媒體的預(yù)設(shè)，為未來的公眾傳播提供了重要的新途徑。
短視頻之所以能掀起重塑城市形象的風(fēng)潮，一個重要的切入點(diǎn)在于它適配了數(shù)字媒體技術(shù)的深層邏輯——虛實(shí)互嵌的協(xié)作性，即短視頻既有文化層面的意義闡釋，同時也結(jié)合了技術(shù)層面的數(shù)據(jù)手段。數(shù)字移動端的普及和算法、大數(shù)據(jù)、AI等智能化技術(shù)的廣泛運(yùn)用，把個性化、分散的個體連接起來，形成即時在線的移動社交系統(tǒng)，誕生于其中的短視頻以視覺在場的方式不斷強(qiáng)化這種連接[4]。正如斯科特·麥夸爾在其著作《地理媒介：網(wǎng)絡(luò)化城市與公共空間的未來》中所言，以網(wǎng)絡(luò)平臺為主體的影像實(shí)踐可以生發(fā)出一系列諸如定位、打卡、拍攝、上傳、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論的新環(huán)節(jié)，定位無處不在。基于算法、大數(shù)據(jù)和媒體平臺的短視頻以泛在、交互的形態(tài)成為媒體融合的政策話語和行業(yè)趨勢。短視頻正在以“協(xié)作化”公共參與的方式讓普通人的“手機(jī)”影像實(shí)踐成為建構(gòu)社會現(xiàn)實(shí)的視覺化“通用語言”。
“你好，天津”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽于2021年正式啟動，在抖音、快手、微博、微信視頻號、津抖云等五個平臺開設(shè)話題，為“講好天津故事、展示天津形象、提升天津正面?zhèn)鞑チΑ逼鸬搅朔浅７e極的作用。目前紀(jì)錄電影《光影天津》的創(chuàng)意策劃也在評選過程中，試圖以電影的藝術(shù)視角、獨(dú)特創(chuàng)新的表現(xiàn)手法追憶天津歷史及文化內(nèi)涵。上述兩種不同類型、層面的視頻影像實(shí)踐，均需在“實(shí)體空間和虛擬空間多個維度的協(xié)作式嵌入”方面有所側(cè)重，以體現(xiàn)一種數(shù)字時代全新的都市審美尺度。隨著“國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”的推進(jìn)，這一尺度，是數(shù)字化城市發(fā)展過程中特有的、城市文化品格與技術(shù)元素合力聯(lián)結(jié)的新的潛力空間。
五、討論與結(jié)語
對于天津現(xiàn)代化大都市形象的塑造及傳播，傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中付出了許多努力，也收獲了不少成效，但仍然面臨著影響力弱化、傳統(tǒng)的儀式化敘事模式被互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)的困境，新媒體傳播則缺乏更為有效的平臺布局和連通虛實(shí)的技術(shù)轉(zhuǎn)型。未來，提升城市的數(shù)字溝通力不只是一個手段，而是一種文化，智慧決策提升數(shù)字化溝通意識和素養(yǎng)的對象也不再是個體，而是衡量政府治理能力的重要面向。因此，我們不僅要幫助城市居民提高應(yīng)對數(shù)字技術(shù)帶來“不確定性”挑戰(zhàn)的能力，同時還要在智慧城市鼓勵公共參與、智慧城市重視公共空間、智慧城市促進(jìn)公共信息共享以及智慧城市保護(hù)個人隱私等方面做進(jìn)一步完善的工作，在立足本土化經(jīng)驗(yàn)的建設(shè)過程中，實(shí)現(xiàn)城市數(shù)據(jù)空間與實(shí)體空間的互嵌，并探索出一條從技術(shù)應(yīng)用的研究轉(zhuǎn)向公共價值的創(chuàng)造之路。
目前天津現(xiàn)代化大都市形象的塑造及傳播尚存問題與挑戰(zhàn)：首先，作為數(shù)字化可溝通性的城市頂層設(shè)計、戰(zhàn)略方案略顯薄弱;其次，數(shù)字技術(shù)條件下政府與社會、個人的“融合”傳播生態(tài)體現(xiàn)不夠充分;最后，天津獨(dú)特的城市符號開發(fā)不足，優(yōu)質(zhì)IP資源和百年城市記憶尚未完全激活，“運(yùn)動之都”“排球之城”等城市名片的打造尚有很大的開拓空間。為此提出如下策略和優(yōu)化方案：
其一，創(chuàng)新數(shù)字溝通力理念。基于天津城市建設(shè)實(shí)踐，將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的“連通”“互融”作為現(xiàn)代化大都市形象塑造的發(fā)展目標(biāo)之一。
其二，布局多平臺傳播優(yōu)化路徑。制定出臺“數(shù)字化天津的指標(biāo)建構(gòu)與評價體系”，促進(jìn)天津的媒體融合傳播生態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
其三，建構(gòu)多維合力的數(shù)字城市傳播共同體。在融入京津冀世界級城市群的建設(shè)過程中，盤活天津以津城、濱城為代表的超大城市的優(yōu)質(zhì)IP資源，增強(qiáng)京津冀區(qū)域的數(shù)字技術(shù)合作與互動，加快自身的內(nèi)涵式轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升傳播影響力。
總之，數(shù)字技術(shù)影響下的連接整合與轉(zhuǎn)換融通構(gòu)成了提升城市數(shù)字溝通力的關(guān)鍵要素。與此同時，確定“誰來溝通”“溝通什么”和“怎么溝通”等具體問題的實(shí)施也可看作評判傳播能力及效果的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，作為一個創(chuàng)新領(lǐng)域的初步研究肯定還存在不少局限，但是相信圍繞數(shù)字溝通力與天津大都市形象塑造及傳播的研究，將會隨著數(shù)字化技術(shù)的作用日益凸顯，成為未來可持續(xù)性探討的話題。
注釋：
①WCI指數(shù)：即微信傳播指數(shù)，是由清博數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，國內(nèi)多個高校的知名學(xué)者教授擔(dān)任學(xué)術(shù)顧問）在考慮各維度數(shù)據(jù)后，通過一系列復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓酵茖?dǎo)出的具體指數(shù)，能夠較權(quán)威地反映微信公眾號的整體傳播力和影響力。
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"Digital Communication Capability" and Dissemination of Tianjin"s City Image
WANG? ?Yanshu
Abstract：At present， digital China， network power and promoting the transformation from big cities to megacities have become the national strategy for China"s future development. In this process， it is of great theoretical significance and practical value to enhance the "digital communication skills" of big cities under the influence of new media technology. Among them， the two core elements of "connection and integration" and "transformation and accommodation" have positive guiding significance for dealing with such issues as "who will communicate"， "what to communicate" and "how to communicate". It also reflects the forethought and realistic consideration about media technology and social culture. In order to shape the image of Tianjin modern metropolis， it is necessary to develop multi-dimensional， interactive and mutually integrated strategies in the aspects of innovative concept， top structure， discourse exposition， technology synergy and so on， thus enhancing the "digital communication skills" of Tianjin metropolis and highlighting the influence of Tianjin"s modern metropolis image in communication.
Key words：urban communication; digital communication capability; city image; Tianjin
責(zé)任編輯：鄧? ?喆
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